オーバー・ザ・トップ（OTT）市場規模と展望、2022年から2030年

オーバー・ザ・トップ（OTT）市場の世界規模は、2021年に2760.2億米ドルと評価され、2030年までに28380億米ドルに達すると予測されています。予測期間中（2022年から2030年）の年平均成長率（CAGR）は29.55%に達する見込みです。OTTアプリケーションは、映画やテレビ番組のコンテンツをインターネット経由で配信し、従来のケーブルや衛星の有料テレビサービスに加入する必要がありません。このため、従来の配信方式よりもコストを抑えたメディアおよび通信サービスが提供されます。今後数年間で、スマートフォンの普及とそのOTTアプリケーションとの互換性により、OTTサービスの需要が大きく成長すると予想されています。また、安価な高速モバイルインターネットの利用の増加も、OTTサービスの利用を促進しています。

OTTサービスやコンテンツの仮想放送は、スマートテレビ、スマートフォン、ゲームコンソールなどのデバイスを通じて可能ですが、OTTサービスやコンテンツの提供者の管理方針には縛られません。技術の進歩により、OTTサービスの定義はインターネット上で利用可能なあらゆるサービスやコンテンツに拡大しています。以前はオンラインビデオやオーディオコンテンツと関連付けられていたOTTサービスは、サブスクリプション型ビデオオンデマンド（SVoD）サービスの登場、多様なコンテンツの提供、ライブストリーミングチャンネルの需要増加により、世界のOTT市場の拡大に貢献しています。

発展途上地域では、ブロードバンドの普及が不十分であることや、低所得者層が多いことが原因で、OTTサービスの需要は停滞しており、サブスクリプションベースのOTTサービスに悪影響を及ぼしています。しかし、ブロードバンドアクセスの継続的な拡大と、一人当たりの所得の増加が業界の成長を牽引しています。ブロードバンドネットワークの性能と速度は、目に見えて向上しています。例えば、ブラジルの世帯の一部は、4Mbps以上の速度を達成しました。4Mbpsの範囲での重要な進展が見られます。さらに、多くの家庭が10Mbps以上の速度を達成しているものの、これらの速度の普及とカバレッジは依然として限られています。LAMEAやアジア太平洋の発展途上国では平均速度が上昇しています。

IP経由のビデオは、ペイテレビプロバイダーがスタンドアロンのOTTサービスをサードパーティOTTサービスと組み合わせて主要なサービスパッケージとして検討する道を開くかもしれません。また、発展途上国ではスマートフォンとブロードバンド接続が大幅に増加しています。その結果、ビデオストリーミングアプリの利用者が増えています。2014年から2019年にかけて、ラテンアメリカ、中東、アフリカ、アジア太平洋地域では、モバイルデータトラフィックがそれぞれ59%、72%、58%のCAGRで増加しました。これにより、OTTサービスの利用者がスマートフォンをますます採用していることが示され、世界のOTT市場シェアの拡大に大きな影響を与えています。

開発途上市場では、データネットワークインフラストラクチャが不安定で耐久力が低いため、オンラインコンテンツの消費が抑制されています。高品質のビデオコンテンツの配信には、高い帯域幅とスループットが必要ですが、これは一部の地域では手の届かず、市場の拡大を大きく制限しています。Netflixによると、標準画質（SD）ビデオをストリーミングするために必要な帯域幅は3Mbpsです。HDおよびUHDの帯域幅要件は、5Mbpsおよび25Mbpsです。インフラによって必要とされる配信速度が達成されない場合、顧客体験に悪影響を及ぼし、市場の拡大を制限しています。

2025年までに、デジタル拡大により10億人以上の中間層顧客が通信市場に参入することが予想されています。これにより、いくつかのOTTプレイヤーが新市場にアクセスできるようになります。OTTサービスには、メッセージング、オーディオ、コンテンツブラウジング、およびビデオ通話が含まれます。従来の通信事業者が提供する「音声」サービスがかつてはいくつかのセクターを支配していました。現在、Google Hangouts、AppleのFacetime、WhatsAppなどのアプリで音声およびビデオチャットサービスが利用可能で、使いやすく、革新的で、より魅力的です。これらの製品は、その高品質な提供と広範な消費者の受け入れにより有名になっています。伝統的な通信市場は、OTTの可能性を活用する革新的な方法を見つけなければ危険にさらされる可能性があります。その結果、多くの新しい通信事業者が市場に参入しており、予測期間中に市場の拡大に利益をもたらすことが予想されています。

世界のOTT市場のセグメントには、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、LAMEAが含まれます。北米は地域市場をけん引し、26.4%のCAGRで成長しています。北米における高速インターネットの普及と、さまざまなHDおよび4Kビデオを提供するサービスの拡張が、OTT市場の成長を促進する主要な要因です。AT&T、ESPN、Turner Sports、Crown Family Media Networksなどの新しいサービスも、米国で大きな人気を集めており、市場の拡大を後押しすると予想されます。さらに、OTTモバイルアプリが徐々にOTT市場とビデオサービスを支配するようになっており、市場に有望な機会を生み出していることは間違いありません。例えば、インターネットを利用するために携帯電話を使用するカナダ人の5人に3人が、メッセージング用にOTTモバイルアプリを使用しています。また、2019年にはカナダに2000万人以上のOTTチャットアプリユーザーが存在しました。消費者の現在の視聴習慣に応じて、北米はライブおよびリニアOTTサービスにおいても有利な成長機会を持つと予想されています。

アジア太平洋は、8390億米ドルを保持し、38.1%のCAGRで成長すると予測されています。より良い支払いオプション、より高速な帯域幅、4Gカバレッジの拡大、スマートフォンとペイテレビの採用の増加、データ価格の低下、一人当たりの所得の増加により、アジア太平洋地域は予測期間中に大幅に成長すると予想されています。5Gの展開とLTEの拡大がこの地域での市場成長をさらに加速させると予測されています。地域内のいくつかの通信会社は、データプランと一緒にOTTサービスをバンドルし、価値提供を向上させ始めています。これが市場の拡大を助けています。さらに、この地域でのオンラインビデオコンテンツの消費の増加が、OTTサービスの利用を加速させると予想されています。

世界のOTT市場は、コンポーネント、デバイスタイプ、コンテンツタイプ、収益モデル、ユーザータイプ、エンドユーザー、および地域に基づいて分かれています。コンポーネントに基づくカテゴリには、ソリューションおよびサービスが含まれます。ソリューション部門は29.17%のCAGRで拡大し、最大のシェアを保持すると予測されています。OTTシステムには、ビデオオンデマンド、ライブストリーミング、オーディオストリーミング、および追加のオプションが含まれます。消費者の先進的なOTTメディア共有ソリューションへの需要が高まっているため、市場は拡大しています。OTTストリーミングサービスプロバイダーのおかげで、ユーザーはいつでもどこでも誰にでもコンテンツを直接送信できます。サービス部門は2番目に大きなシェアを持っています。サービスの導入は、解決策が採用からアップグレードまでの全プロセスを通じて効率的、透過的、かつ制御された状態で動作することを保証します。プロフェッショナルおよびマネージドサービスは、OTTサービスの一部です。これらの技術とプラットフォームがより広く利用されるにつれて、これらのサービスの需要が拡大すると予想されています。

デバイスタイプに基づくカテゴリには、スマートフォン、スマートテレビ、ラップトップ、デスクトップ＆タブレット、ゲームコンソール、セットトップボックス、その他があります。スマートフォン部門は35.4%のCAGRで成長し、最大のシェアを保持する可能性が最も高いです。スマートで接続されたテレビを購入する余裕のない顧客は、しばしばスマートフォンでOTTコンテンツをストリームします。開発途上国での大画面のスマートフォンの販売は、今後数年間で大幅に増加すると予想されており、より多くの人々がスマートフォンを使用してOTTサービスを視聴することで、世界市場の拡大に寄与します。スマートテレビ部門は2番目に大きいシェアを持ちます。多くのメーカーがインターネット機能を標準機能として含めるようになったため、スマートテレビの出荷割合は時間とともに一貫して増加しています。サブスクリプションビデオオンデマンド（SVOD）サービスの人気の高まりも、スマートテレビの使用を促進する要因です。さらに、AmazonやRokuなどの主要プレーヤーからの割引価格でのスマートテレビの提供が、市場の拡大を促進しています。

コンテンツタイプに基づくカテゴリには、ビデオ、オーディオ/VoIP、ゲーム、コミュニケーション、およびその他があります。ビデオ部門は最大のシェアを持ち、34.55%のCAGRで成長する可能性が高いです。データのコモディティ化の進行と価格競争の継続により、消費者はオンラインビデオストリーミングの実用的な選択肢を持つようになりました。このため、ますます多くのグローバル、地域、独立したプラットフォームが市場資本化に焦点を当てています。市場は、発展途上国における多様な言語背景を持つメインストリームオーディエンスへの重点のシフトにより拡大しています。ゲーム部門は2番目に大きいシェアを持ちます。eスポーツ、インターネットゲーム、ビデオゲームはすべてゲームカテゴリに含まれます。eスポーツ市場は、業界の一貫した収益成長により拡大しています。さらに、予測期間中、OTT市場シェアは、発展途上国のインターネットとビデオゲーム市場の成長から大きな利益を得ると予想されています。

収益モデルに基づくカテゴリには、サブスクリプション、広告、ハイブリッド、その他があります。サブスクリプション部門は31.4%のCAGRで進展し、最大の市場シェアを保持する可能性が高いです。5Gネットワークサービスと多くの工業国で利用可能な高速インターネットにより、サブスクリプションビデオオンデマンド（SVOD）市場は今後5年間で急速に増加すると予測されています。市場の拡大を促進する主な理由は、モバイルコンピューティングハードウェアとソフトウェアの使用の急増です。広告部門は2番目に大きいシェアを持ちます。広告主は、スマートテレビ、ラップトップ、スマートフォンにターゲットされた広告に高い支払いをしています。VOD（ビデオオンデマンド）広告の成功により、AVoD（広告サポート型ビデオオンデマンド）市場は急速に発展すると予測されています。

ユーザータイプに基づくカテゴリには、個人および商業があります。商業部門は29%のCAGRで成長し、最大のシェアを持つと予測されています。企業や法人は、顧客やスタッフとのコミュニケーションを容易にするために独自のOTTビデオプラットフォームの開発に注力しています。OTTのトレンドは、チームコミュニケーションの生産性を向上させ、コストを削減し、ユーザー体験を向上させます。また、主要な市場参加者が先進的なソリューションを導入しており、企業がOTTサービスを広く利用するのに役立つと予想されています。個人部門は2番目に大きいシェアを持ちます。Netflix、HBO Go、RokuなどのOTTサービスは、従来のケーブルおよび衛星テレビよりも消費者の間で人気があります。スマートフォンの使用、インターネットの使用、デジタル化への大きなシフトは、それぞれのユーザーベース内でのOTTサービスの採用を増加させています。

エンドユーザーに基づくカテゴリには、メディア＆エンターテイメント、教育＆トレーニング、健康＆フィットネス、IT＆通信、eコマース、BFSI、政府、その他があります。IT＆通信セクターは39.1%のCAGRで拡大し、最大のシェアを持つと予想されています。SkypeやGoogleなどのOTTサービスの人気が高まっています。

Report Coverage & Structure

オーバー・ザ・トップ（OTT）市場レポート構造概要

このレポートは、オーバー・ザ・トップ（OTT）市場に関する包括的な分析を提供し、多様なセグメントや地域をカバーしています。以下に、このレポートの構造を詳細に示します。

1. 研究の枠組み

• セグメンテーション: 市場の細分化に関する概要。
• 研究方法論: データ収集と分析に使用された方法論。
• 研究範囲とセグメンテーション: 調査の目的と範囲について。

2. エグゼクティブサマリー

レポートの主要な要点と結論をまとめた概要です。

3. 市場機会評価

• 新興地域/国
• 新興企業
• 新興アプリケーション/エンドユース

4. 市場動向

• 市場の推進要因と警告要因
• 最新のマクロ経済指標と地政学的影響
• 技術要因

5. 市場評価

• ポーターの5フォース分析
• バリューチェーン分析

6. 規制枠組み

• 北米、ヨーロッパ、アジア太平洋地域、中東およびアフリカ、LATAMの規制状況

7. ESGトレンド

環境、社会、ガバナンスに関するトレンドの分析。

8. グローバル オーバー・ザ・トップ（OTT）市場規模分析

• コンポーネント別分析
• デバイスタイプ別分析
• コンテンツタイプ別分析
• 収益モデル別分析
• ユーザータイプ別分析
• エンドユーザー別分析

9. 地域別市場分析

• 北米市場分析: 米国とカナダの市場動向とセグメント分析。
• ヨーロッパ市場分析: コンポーネント、デバイスタイプ、コンテンツタイプ、収益モデル、ユーザータイプ、エンドユーザー別の詳細な分析。

このレポートは、オーバー・ザ・トップ（OTT）市場の現在の状況と将来の可能性を理解するための重要なリソースです。