パーソナルケアワイプ市場規模と展望, 2025-2033年

## パーソナルケアワイプ市場に関する詳細な市場調査レポート

### 1. 市場概要

世界のパーソナルケアワイプ市場は、2024年に214.6億米ドルの市場規模を記録しました。この市場は、2025年には226.9億米ドルに達し、2033年までには353.5億米ドル規模への成長が予測されており、予測期間（2025年～2033年）における年平均成長率（CAGR）は5.7%と見込まれています。この堅調な成長は、パーソナルケア製品に対する需要の増加、Eコマースの台頭、そして消費者支出の拡大が主な推進要因となっています。

パーソナルケアワイプとは、主に清掃や個人衛生を目的とした使い捨て製品を指します。これらは通常、小中サイズの湿った布またはプラスチック製で、利便性のために個別に包装されたり、ディスペンサーにセットされたりして提供されます。個々のワイプは含有される化学物質によって異なる特性を持ちますが、医療用やオフィス清掃用ワイプとは異なり、皮膚衛生のために特化されています。水が不足している状況下では特に、パーソナルケアワイプは効率的な代替品としてその価値を発揮し、消費者の注目を集めています。洗顔料、石鹸、ハンカチ、布、ナプキンなど、様々な清掃用品の代替として機能するその効率性も、市場拡大の重要な要因です。

近年、清潔さ、化粧、メイクアップ除去を目的としたパーソナルスキンケア製品の需要が大幅に増加しています。これは、これらの製品が提供する多くの利点に対する消費者の意識が高まっていることに起因しており、ひいては化粧品業界全体に好影響を与え、予測期間を通じてパーソナルケアワイプ市場を牽引すると考えられています。

### 2. 市場の推進要因

パーソナルケアワイプ市場の成長を後押しする要因は多岐にわたります。

#### 2.1. パーソナルケア製品需要の増加
消費者の間で、様々なパーソナルケア製品がもたらす利点に対する認識が深まっています。特に、清潔さ、美容、メイクアップ除去のためのスキンケア製品への関心が高まっており、これは化粧品業界全体に好影響を与え、パーソナルケアワイプ市場の成長を促進しています。自然由来成分を求める傾向も顕著で、米国ではLaveranaやJohnson & Johnsonといった企業が、自然由来成分の多機能性を活用した製品開発に注力し、市場の拡大に貢献しています。

#### 2.2. Eコマースと消費者支出の拡大
Eコマース小売チャネルは、パーソナルケアワイプ市場において大きな収益源となっています。消費者は実店舗を訪れることなく、数百万もの商品をオンラインで閲覧し、購入することができます。消費者支出の増加、世界的な人口増加、インターネット利用の普及が、今後数年間でEコマース小売売上をさらに押し上げると予測されています。モバイルショッピングアプリや安全で便利な決済チャネルも、オンライン小売の成長を後押ししています。Pinterest、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームやパーソナルケア関連ウェブサイトは、ワイプのトレンド形成に大きな影響を与えています。また、COVID-19パンデミックのような危機的状況を経験し、消費者の購買パターンが変化したことで、需要の変動、利益率の課題、競争激化に対応するための新たな小売戦略が求められています。新興市場や海外製品への需要増加も、オンライン購入を促進する要因です。InstagramやFacebook上の製品レビューやフォーラムも、消費者の購買決定に影響を及ぼしています。

#### 2.3. 利便性と効率性
パーソナルケアワイプは、水なしで肌を清潔にし、リフレッシュできるという点で人気を集めています。持ち運びに便利な小さなパックに包装されているため、外出先や旅行先でも手軽に使用できます。使いやすさ、感染予防効果、使い捨てであること、そして特に水が不足している状況下での効率的な皮膚洗浄能力は、パーソナルケアワイプの市場拡大を強力に推進する要素です。洗顔料、石鹸、ハンカチなど、様々な洗浄用品の代替品としての効率性も、世界中の消費者の注目を集めています。

#### 2.4. 天然・サステナブル製品へのシフト
近年、米国では天然成分を配合した製品の入手可能性が高まり、市場成長を加速させています。LaveranaやJohnson & Johnsonのような企業は、自然由来の化合物の可能性を認識し、その多機能的な特性を活用した製品を提供しています。これにより、効果と自然な美容効果を兼ね備えた製品が市場に投入され、消費者の選択肢を広げています。

#### 2.5. 衛生意識の高まり
COVID-19パンデミックの発生以来、予防策としてのパーソナルケアワイプの使用が著しく増加しました。特にアジア太平洋地域では、ミレニアル世代の衛生意識の高まりや、パンデミックをきっかけとした予防行動の強化が、パーソナルケアワイプの需要を押し上げています。

#### 2.6. 環境汚染への懸念
アジア太平洋地域では、大気汚染に対する懸念の高まりも製品需要に影響を与えています。IQAirのデータによると、世界の人口上位20都市のうち約80%が中国とインドに集中しており、これらの地域では大気汚染レベルの高さが問題となっています。高レベルの汚染によって悪化する大気質は、手やその他の身体部位を清潔にするためのパーソナルケアワイプの需要を増加させています。

### 3. 市場の抑制要因

パーソナルケアワイプ市場の成長を抑制する可能性のある要因も存在します。

#### 3.1. 水なし洗顔料などの代替品の台頭
Evolina、Sun Chem India、Emamiといった企業は、水なしで洗浄できる顔用クレンザーの販売を開始しています。これらの製品は、アロエベラエキスやビタミンEを配合し、直接顔に塗布してティッシュやハンカチで拭き取るだけで洗浄が完了します。例えば、Emami Ltd.は2017年4月に男性用グルーミングブランド「HE」から、水なしで洗浄できる画期的な「HE On The Go」ウォーターレス洗顔料を発売しました。この製品は、水なしで清潔にできる利便性に加え、アロエベラと海洋ミネラルエキスを含んでいます。これらの水なし洗浄製品は、製造と販売がまだ初期段階にあるものの、今後数年間で需要が急増すると予測されており、パーソナルケアワイプの代替品として市場に影響を与える可能性があります。

### 4. 市場機会

パーソナルケアワイプ市場には、将来の成長を促進する多くの機会が存在します。

#### 4.1. サステナブルで生分解性のある素材の採用
プラスチックやその代替品の製造・消費に伴う環境影響に対する世界的な意識の高まりにより、サステナブルで生分解性のある素材から製造されたパーソナルワイプの人気は、予測期間を通じて特にアジア市場で高まると予想されます。メーカーは、環境に配慮した製品開発に注力することで、ブランドの評判を高め、収益性の高いビジネスチャンスを掴むことができます。

#### 4.2. パッケージとディスペンサーの革新
ワイプは開封後も製品劣化を防ぐために密閉された環境に保つ必要があるため、多くの企業がパッケージやディスペンサーの革新に関心を寄せています。メーカーは、顧客を引きつけるために、流せる（flushable）機能やデザイン性に注力しています。例えば、再密閉可能なパッケージや、片手で簡単に取り出せるディスペンサーの開発などが挙げられます。

#### 4.3. 製品ラインの多様化と拡張
メーカーは、ワイプの多様な用途を活用して製品ラインを継続的に拡大することで、顧客を引きつけています。例えば、2018年にはティーン向け化粧品ブランドC’est Moiが、クレンジングジェル、ローション、メイク落としワイプを含む「Gentle Cleansing Collection」を発表しました。幅広い製品選択肢は、顧客が自身の年齢や肌タイプに合わせて最適な製品を見つけるのに役立ちます。

#### 4.4. 地域特性に合わせた製品開発
特定の国や地域のニーズに合わせて製品を開発することも、メーカーにとって有益であると期待されています。これにより、購入者は自身の肌タイプや気候条件により適した製品を見つけることができ、市場への浸透と顧客ロイヤルティの向上に繋がります。

#### 4.5. 新興市場の成長
世界のパーソナルケアワイプ市場において、サステナブルな分野のメーカーは収益性の高いビジネスチャンスを見出すことができます。特にアジア市場では、プラスチックやその代替品の生産・消費に関連する環境影響に対する世界的な意識の高まりにより、サステナブルで生分解性のある素材で作られたパーソナルワイプの人気が高まると予測されています。ラテンアメリカでは、女性の労働力参加率の増加と衛生支出の増加が市場拡大の重要な推進要因となっており、中東・アフリカ地域では、雇用機会の増加と海外メーカーの参入により、中間所得層の人口が大幅に増加しています。これにより、スキンケアやパーソナル衛生製品への支出が増加し、パーソナルケアワイプ市場にとって有利な状況が生まれています。

#### 4.6. 新たな販売チャネルの開拓
欧州におけるパーソナルケア分野の爆発的な成長は、パーソナルケアワイプのメーカーにとって、新たな販売チャネルを模索し、製品提供を改善する潜在的な機会を提供しています。特にグリーン製品は、環境への影響を考慮する欧州のパーソナルケア分野で引き続き人気を集めています。

### 5. セグメント分析

#### 5.1. 地域別分析

##### 5.1.1. アジア太平洋
アジア太平洋地域は、パーソナルケアワイプ市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に7%のCAGRを示すと推定されています。数年前から、アジア太平洋地域のパーソナルケアワイプ市場は欧米諸国のワイプビジネスの傾向を模倣しています。特に、欧米諸国のライフスタイルから大きな影響を受けているミレニアル世代の衛生意識の高まりが、この地域のパーソナルケアワイプ市場を牽引しています。さらに、COVID-19パンデミックの発生は、予防策としてのパーソナルケアワイプの使用を増加させました。これらの要因は、特にインド、中国、日本といった国々で、より多くの人口層を引きつけると予想されます。また、この地域における大気汚染への懸念の高まりも、製品需要に影響を与える主要な側面です。IQAirのデータによると、世界の人口上位20都市のうち約80%が中国とインドに位置しており、高レベルの汚染による大気質の悪化が、手やその他の身体部位を清潔にするために頻繁に使用されるパーソナルケアワイプの需要を高めています。

##### 5.1.2. 北米
北米地域は、予測期間中に4.1%のCAGRを示すと予想されています。米国とカナダは、北米におけるパーソナルケアワイプの最大の市場であり、健康意識の高い人々が多いため、地域市場の繁栄に貢献しています。北米のパーソナルケアワイプ市場は、消費者が抗菌ワイプをより多く使用するようになったことで拡大しています。健康的なライフスタイルへの継続的な消費者の傾向と衛生意識の高まりが、この地域の抗菌ワイプの需要を牽引しています。ほとんどの抗菌ワイプは、99.9%の微生物または有害な病原体から防御するように作られています。また、新興および有名な美容ブランドから、依然として多種多様な化粧用ワイプが提供されています。この地域のファッション動向の発展を考慮すると、この新興産業（フェイシャルおよび化粧用ワイプ）は、小規模な化粧品ブランドを含む新たなプレーヤーを近い将来に引きつけると予想されます。

##### 5.1.3. 欧州
欧州は、世界のパーソナルケアワイプ市場において最も急速に成長している地域の1つとして浮上しています。ベビーワイプは、パーソナルケアワイプ全体の売上の30%以上を占め、欧州市場の主要な推進要因となっています。ドイツ、英国、イタリアなどは、ベビーワイプの使用が一般的な欧州諸国です。個人の衛生に対する懸念の高まりとソーシャルメディアの影響力の増大により、欧州ではパーソナルケアワイプの需要が増加しています。欧州におけるパーソナルケア分野の爆発的な成長は、パーソナルケアワイプのメーカーにとって、新たな販売チャネルを模索し、製品提供を改善する潜在的な機会を提供しています。さらに、環境への影響を考慮するグリーン製品は、欧州のパーソナルケア分野で引き続き人気を集めています。出産率の増加、ヘルスケア手順の近代化、働く女性の増加が、欧州におけるベビーワイプの需要を牽引しています。欧州、特に東欧とトルコでは、化粧用ワイプの使用が急速に増加しています。化粧用ワイプは他のパーソナルケアワイプよりも高価であるにもかかわらず、肌に提供する利点により、欧州の顧客はますます使用を続けています。

##### 5.1.4. ラテンアメリカ
ラテンアメリカでは、メーカーやサプライヤーの流通ネットワークの拡大により、過去数年間でパーソナルケアワイプの入手可能性が増加しています。女性の労働力参加の増加と衛生支出の増加が、この製品セグメントの拡大の重要な推進要因です。過去10年間で、中央アメリカおよび南アメリカ全体で女性の雇用率は大幅に増加しました。国際通貨基金は2017年に、中央アメリカ地域では女性が労働力の50%以上を占めていると報告しました。その結果、可処分所得の増加により、パーソナルケアおよび衛生用品への支出が増加すると予想されます。

##### 5.1.5. 中東・アフリカ
中東およびアフリカ地域では、雇用機会の増加と海外メーカーの参入により、中間所得層の人口が大幅に増加しています。働く人口の増加と購買力の大幅な成長により、スキンケアおよびパーソナル衛生製品への支出が増加し、パーソナルケアワイプ市場にとって有利な状況が生まれるでしょう。イラン、サウジアラビア、オマーン、ドバイなどの国々で化粧品およびパーソナル衛生製品の需要が高まっていることが、市場拡大を後押しする主要な理由の1つです。

#### 5.2. 製品タイプ別分析

##### 5.2.1. ベビーワイプ
ベビーワイプセグメントは世界市場を支配しており、予測期間中に4.7%のCAGRを示すと予測されています。ベビーワイプは、赤ちゃんのデリケートな肌を清潔にするために乾いた状態でも湿った状態でも使用できる紙タオルです。これらの製品には、アルコールベースの洗浄剤や優しい洗浄剤を含む溶液がしばしば浸透されています。ベビーワイプは通常、様々なパックサイズで提供され、各ボックスに約80枚のシートが含まれていることが一般的です。頻繁に使用されるため、これらの製品のまとめ買いが促進されます。HuggiesやPampersは、世界のベビーワイプ市場で最もよく知られているブランドの2つです。ベビーケア用品への消費者支出と、乳幼児の衛生の必要性に対する親の知識の向上により、ベビーワイプの世界的な需要が高まっています。ミクロレベルでは、オーガニックまたは生分解性のベビーワイプに対する消費者の反応の高さが、このセグメントの拡大を助けています。

#### 5.3. 流通チャネル別分析

##### 5.3.1. スーパーマーケットおよびハイパーマーケット
スーパーマーケットおよびハイパーマーケットセグメントは世界市場を支配しており、予測期間中に5.2%のCAGRを示すと予測されています。2031年までに、この市場カテゴリは33.08%の市場シェアを維持し、引き続き優位に立つと予測されています。消費者は、パーソナルケアワイプをスーパーマーケットやハイパーマーケットで購入することを好みます。なぜなら、彼らは自身のニーズに基づいて製品を物理的に検査し、それが適切であることを確認できるからです。ほとんどの買い物客は、食品、電化製品、衣料品、おもちゃなど、他のスーパーマーケットや家庭用品と一緒にパーソナルケアワイプを購入します。COVID-19パンデミックにより、スーパーマーケットおよびハイパーマーケットでのパーソナルケアワイプの売上は大幅に増加しました。パンデミック発生の最初の数週間で、世界中の多くの店舗で在庫が不足しました。例えば、2020年上半期には、シンガポールやインドのほとんどの店舗でパーソナルケアワイプが深刻に不足しました。この不足は、女性用製品の直前購入や買いだめによって引き起こされました。予見可能な将来において、スーパーマーケットおよびハイパーマーケットでの一部製品の入手不能は、Eコマース小売の人気を高めると予想されます。

##### 5.3.2. Eコマース小売チャネル
Eコマース小売チャネルは、パーソナルケアワイプ市場に多大な収益をもたらしています。消費者は実店舗を訪れることなく、数百万もの商品をオンラインで閲覧することができます。消費者支出の増加、人口増加、インターネット利用の普及が、今後数年間でEコマース小売売上を押し上げると予想されます。モバイルショッピングアプリや安全で便利な決済チャネルも、オンライン小売を後押ししています。Pinterest、Instagram、パーソナルケア関連ウェブサイトは、ワイプのトレンドに大きく影響を与えます。COVID-19パンデミックによるスーパーマーケットやハイパーマーケットでの製品不足は、Eコマース小売の普及をさらに加速させると期待されています。

### 結論

世界のパーソナルケアワイプ市場は、利便性、衛生意識の向上、Eコマースの拡大、そしてサステナブルな製品への需要増加といった複数の強力な推進要因に支えられ、今後も堅調な成長を続けると予測されます。一方で、水なし洗浄製品のような代替品の台頭は潜在的な抑制要因となり得ますが、メーカーはパッケージ革新、製品ラインの多様化、地域特性に合わせた製品開発、そして持続可能な素材への投資を通じて、これらの課題を克服し、新たな市場機会を創出することが可能です。特にアジア太平洋地域を中心とした新興市場の成長と、デジタルチャネルの活用は、今後の市場拡大の鍵となるでしょう。

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        • 販売チャネル別金額
        • スーパーマーケットおよびハイパーマーケット
        • • 金額別
        • コンビニエンスストア
        • • 金額別
        • 薬局
        • • 金額別
        • Eコマース
        • • 金額別
        • その他
        • • 金額別
    • メキシコ
    • アルゼンチン
    • チリ
    • コロンビア
    • その他のラテンアメリカ
  • 競合状況
  • • パーソナルケアワイプ市場のプレイヤー別シェア
    • M&A契約と提携分析
  • 市場プレイヤー評価
  • • エダナ
    • • 概要
      • 企業情報
      • 収益
      • 平均販売価格
      • SWOT分析
      • 最近の動向
    • ダイヤモンドワイプスインターナショナル株式会社
    • メドラインインダストリーズ株式会社
    • オネストカンパニー株式会社
    • プロクター・アンド・ギャンブル (P&G)
    • エッジウェル・パーソナルケア
  • 調査方法
  • • 調査データ
    • 二次データ
    • • 主要な二次情報源
      • 二次情報源からの主要データ
    • 一次データ
    • • 一次情報源からの主要データ
      • 一次情報の内訳
    • 二次および一次調査
    • • 主要な業界インサイト
    • 市場規模推定
    • • ボトムアップアプローチ
      • トップダウンアプローチ
      • 市場予測
    • 調査の仮定
    • • 仮定
    • 制限事項
    • リスク評価
  • 付録
  • • 議論ガイド
    • カスタマイズオプション
    • 関連レポート
  • 免責事項

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