検索エンジン最適化（SEO）サービス市場規模・シェア分析 – 成長動向と予測（2025年～2030年）
検索エンジン最適化（SEO）サービス市場レポートは、サービスタイプ（オンページSEO、オフページなど）、組織規模（中小企業、大企業）、エンドユーザー（BFSI、教育、IT・通信など）、サービスモデル（プロジェクトベース、時間ベースなど）、アクセスチャネル（デスクトップ検索、モバイル検索、音声検索）、および地域によって分類されます。市場予測は金額（米ドル）で提供されます。
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検索エンジン最適化（SEO）サービス市場は、2025年から2030年にかけて堅調な成長が見込まれています。本レポートは、サービスタイプ、組織規模、エンドユーザー、サービスモデル、アクセスチャネル、および地域別に市場を分析し、その成長トレンドと予測を提供しています。
調査期間は2019年から2030年で、市場規模は2025年の749億ドルから2030年には1,273億ドルに達し、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は12.30%と予測されています。地域別では、北米が最大の市場であり、アジア太平洋地域が最も急速に成長する市場となる見込みです。市場の集中度は低いとされています。
市場概要
収益創出におけるオーガニック検索への依存度が高まっていること、およびGoogleのアルゴリズムがますます複雑化していることが、企業や中小企業が高度な最適化スキルを外部委託する主な要因となっています。また、成果連動型価格モデルの普及、音声検索やビジュアル検索の拡大、プライバシー保護への懸念によるデジタル広告予算のシフトも需要を押し上げています。デジタルファーストの小売業者間の競争激化、AI駆動型ランキング要因の導入、グローバルな多言語キャンペーンの必要性も、サービスプロバイダーの顧客基盤を拡大させ、継続的なイノベーションを促しています。技術的な深さと地域ごとのニュアンスを融合できるプロバイダーは、これらの課題に対応し、顧客に最適なソリューションを提供するために不可欠です。
このレポートは、検索エンジン最適化（SEO）サービス市場に関する包括的な分析を提供しています。
1. 調査の範囲と定義
本調査では、一般的な検索エンジンにおけるクライアントのオーガニックな可視性を高めるための有料活動をSEOサービス市場と定義しています。これには、オンページSEO、テクニカルSEO、オフページ/リンク構築SEO、ローカルおよびハイパーローカルSEO、Eコマース/マーケットプレイスSEO、音声およびビジュアル検索SEO、動画および画像SEOなどが含まれます。サービスは代理店や専門コンサルタントによって提供されます。ただし、有料検索広告費やスタンドアロンのSEOソフトウェアライセンスは本評価の対象外です。
2. 調査方法論の信頼性
Mordor Intelligenceの調査は、ソフトウェアとサービス料金を明確に区別し、四半期ごとに通貨換算を行い、Googleの主要なアルゴリズム更新後にデータを更新することで、高い信頼性を確保しています。これにより、2025年の市場規模を749億米ドルと算出しており、他の調査機関がソフトウェアをバンドルしたり、年間一度の通貨換算を行ったりすることで生じる差異を排除しています。調査は、独立コンサルタント、代理店幹部、企業内マーケティング担当者への一次調査と、公開データセット、企業情報、特許情報などの二次調査を組み合わせて実施されています。市場規模の予測は、世界のオンラインマーケティング予算から有料メディアを除外し、企業規模や業界別の浸透率を適用するトップダウンモデルと、平均販売価格とアクティブクライアント数を掛け合わせるボトムアップチェックを併用しています。
3. エグゼクティブサマリーと市場予測
SEOサービス市場は、2025年に749億米ドルに達し、2030年までに1,273億米ドルに成長すると予測されており、年平均成長率（CAGR）は12.3%です。
現在の収益で最大のサービスタイプはオンページSEOであり、2024年の収益の42.3%を占めています。しかし、最も急速に成長しているのは音声およびビジュアル検索SEOで、CAGRは20.8%です。
地域別では、アジア太平洋地域（APAC）が最も高い成長率（2030年までに13.9%のCAGR）を示すと見込まれています。これは、スマートフォンの普及率の急速な上昇、デジタル広告費の年間11.1%の成長、およびモバイル検索の優位性が背景にあります。
料金モデルについては、リテーナー契約が支出の62.5%を占めていますが、クライアントがパフォーマンスに対する説明責任を求める傾向が強まっているため、成果ベースの契約が19.0%のCAGRで急速に拡大しています。
AI回答エンジンがSEOのROIに与える影響については、直接的な回答を提示する生成AI機能がクリック率を低下させる可能性があるため、プロバイダーはスニペットや生成エンジンでの可視性を最適化し、トラフィック価値を維持する必要があるでしょう。
業界別では、ヘルスケアおよびライフサイエンス分野が2030年までに17.9%のCAGRで最も急速に拡大すると予測されています。これは、患者の検索行動と厳格なコンテンツ品質要件に起因しています。
4. 市場の動向
市場の推進要因:
* 世界的なEコマースとデジタル広告費の増加。
* モバイルインターネットとスマートフォンの利用拡大。
* コンテンツ主導型インバウンドマーケティングの採用。
* AI駆動型アルゴリズム更新による複雑性の増大。
* 音声およびビジュアル検索（スキーマファーストSEO）の急増。
* クッキーレスウェブへの移行によるSEOへの予算シフト。
市場の阻害要因:
* 検索アルゴリズムの頻繁な変動。
* GDPRやCCPAなどのデータプライバシー規制の厳格化。
* 生成AI回答エンジンによる検索結果ページ（SERP）のクリック数の減少。
* マーケットプレイスエコシステムによる検索トラフィックの断片化。
このセクションでは、規制環境、技術的展望、ポーターのファイブフォース分析、マクロ経済要因の影響、主要なユースケースとケーススタディについても分析されています。
5. 市場規模と成長予測（詳細セグメンテーション）
市場は以下の要素で詳細にセグメント化されています。
* サービスタイプ別: オンページSEO、オフページ/リンク構築SEO、テクニカルSEO、ローカルおよびハイパーローカルSEO、Eコマース/マーケットプレイスSEO、音声およびビジュアル検索SEO、動画および画像SEO。
* 組織規模別: 中小企業、大企業。
* エンドユーザー産業別: Eコマースおよび小売、ITおよび通信、ホスピタリティおよび旅行、不動産および建設、ヘルスケアおよびライフサイエンス、BFSI（銀行・金融サービス・保険）、教育、メディアおよびエンターテイメント、その他。
* サービスモデル別: サブスクリプション/リテーナー、プロジェクトベース、時間ベース、パフォーマンス/成果ベース。
* アクセスチャネル別: デスクトップ検索、モバイル検索、音声検索。
* 地域別: 北米、南米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東、アフリカの主要国および地域。
6. 競争環境
レポートでは、市場集中度、戦略的動向、市場シェア分析、およびSemrush Holdings Inc.、Ahrefs Pte Ltd、Moz Group LLCなど多数の主要企業のプロファイルが提供されています。これらのプロファイルには、グローバルおよび市場レベルの概要、主要セグメント、財務情報、戦略情報、市場ランク/シェア、製品とサービス、最近の動向が含まれます。
7. 市場機会と将来展望
ホワイトスペース分析や未充足ニーズの評価を通じて、将来の市場機会についても言及されています。
以上が、提供されたレポート詳細の主要なポイントをまとめたものです。
1. はじめに
- 1.1 調査の前提条件と市場定義
- 1.2 調査範囲
2. 調査方法
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場概況
- 4.1 市場概要
-
4.2 市場の推進要因
- 4.2.1 世界的なEコマースとデジタル広告費の増加
- 4.2.2 モバイルインターネットとスマートフォンの利用の増加
- 4.2.3 コンテンツ主導のインバウンドマーケティングの採用
- 4.2.4 AI主導のアルゴリズム更新による複雑性の増大
- 4.2.5 音声検索とビジュアル検索の急増（スキーマファーストSEO）
- 4.2.6 クッキーレスウェブによるSEOへの予算シフト
-
4.3 市場の阻害要因
- 4.3.1 頻繁な検索アルゴリズムの変動
- 4.3.2 より厳格なデータプライバシー規制（GDPR/CCPAなど）
- 4.3.3 生成AI回答エンジンによるSERPクリックの減少
- 4.3.4 マーケットプレイスエコシステムによる検索トラフィックの断片化
- 4.4 規制環境
- 4.5 技術的展望
-
4.6 ポーターの5つの力分析
- 4.6.1 新規参入者の脅威
- 4.6.2 買い手の交渉力
- 4.6.3 供給者の交渉力
- 4.6.4 代替品の脅威
- 4.6.5 競争上の対抗関係
- 4.7 マクロ経済要因の影響
- 4.8 主要なユースケースとケーススタディ
5. 市場規模と成長予測（金額）
-
5.1 サービスタイプ別
- 5.1.1 オンページSEO
- 5.1.2 オフページ / リンク構築SEO
- 5.1.3 テクニカルSEO
- 5.1.4 ローカルおよびハイパーローカルSEO
- 5.1.5 Eコマース / マーケットプレイスSEO
- 5.1.6 音声およびビジュアル検索SEO
- 5.1.7 動画および画像SEO
-
5.2 組織規模別
- 5.2.1 中小企業
- 5.2.2 大企業
-
5.3 エンドユーザー産業別
- 5.3.1 Eコマースおよび小売
- 5.3.2 ITおよび通信
- 5.3.3 ホスピタリティおよび旅行
- 5.3.4 不動産および建設
- 5.3.5 ヘルスケアおよびライフサイエンス
- 5.3.6 BFSI
- 5.3.7 教育
- 5.3.8 メディアおよびエンターテイメント
- 5.3.9 その他
-
5.4 サービスモデル別
- 5.4.1 サブスクリプション / リテイナー
- 5.4.2 プロジェクトベース
- 5.4.3 時間ベース
- 5.4.4 パフォーマンス / 成果ベース
-
5.5 アクセスチャネル別
- 5.5.1 デスクトップ検索
- 5.5.2 モバイル検索
- 5.5.3 音声検索
-
5.6 地域別
- 5.6.1 北米
- 5.6.1.1 米国
- 5.6.1.2 カナダ
- 5.6.1.3 メキシコ
- 5.6.2 南米
- 5.6.2.1 ブラジル
- 5.6.2.2 アルゼンチン
- 5.6.2.3 南米のその他の地域
- 5.6.3 ヨーロッパ
- 5.6.3.1 ドイツ
- 5.6.3.2 イギリス
- 5.6.3.3 フランス
- 5.6.3.4 イタリア
- 5.6.3.5 スペイン
- 5.6.3.6 ヨーロッパのその他の地域
- 5.6.4 アジア太平洋
- 5.6.4.1 中国
- 5.6.4.2 インド
- 5.6.4.3 日本
- 5.6.4.4 韓国
- 5.6.4.5 オーストラリアおよびニュージーランド
- 5.6.4.6 アジア太平洋のその他の地域
- 5.6.5 中東
- 5.6.5.1 イスラエル
- 5.6.5.2 サウジアラビア
- 5.6.5.3 アラブ首長国連邦
- 5.6.5.4 トルコ
- 5.6.5.5 中東のその他の地域
- 5.6.6 アフリカ
- 5.6.6.1 南アフリカ
- 5.6.6.2 ナイジェリア
- 5.6.6.3 エジプト
- 5.6.6.4 アフリカのその他の地域
6. 競合情勢
- 6.1 市場集中度
- 6.2 戦略的動き
- 6.3 市場シェア分析
-
6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、コアセグメント、利用可能な財務情報、戦略情報、主要企業の市場ランク/シェア、製品とサービス、および最近の動向を含む）
- 6.4.1 Semrush Holdings Inc.
- 6.4.2 Ahrefs Pte Ltd
- 6.4.3 Moz Group LLC
- 6.4.4 Screaming Frog Ltd
- 6.4.5 Yoast BV
- 6.4.6 Surfer SEO Sp. z o.o.
- 6.4.7 Webflow Inc.
- 6.4.8 BrightEdge Technologies Inc.
- 6.4.9 Conductor LLC
- 6.4.10 SpyFu Inc.
- 6.4.11 WebFX Inc.
- 6.4.12 Ignite Visibility LLC
- 6.4.13 iCONQUER Ltd
- 6.4.14 Mangools s.r.o.
- 6.4.15 Loopex Digital
- 6.4.16 Netpeak Group
- 6.4.17 Wpromote Inc.
- 6.4.18 Single Grain LLC
- 6.4.19 Deloitte Digital
- 6.4.20 Accenture Interactive
- 6.4.21 Dentsu International
- 6.4.22 Omnicom (Resolution Media)
7. 市場機会と将来展望
*** 本調査レポートに関するお問い合わせ ***
検索エンジン最適化（SEO）サービスとは、ウェブサイトがGoogleやYahoo!などの検索エンジンの検索結果ページ（SERP）において、特定のキーワードでより上位に表示されるよう、様々な施策を講じる専門的なサービスでございます。その究極の目的は、ウェブサイトへのオーガニックトラフィック（自然検索からの訪問者）を増加させ、結果としてブランド認知度の向上、リード獲得、売上向上といったビジネス目標の達成を支援することにあります。単なる技術的な調整に留まらず、ユーザー体験の向上や高品質なコンテンツ提供を通じて、検索エンジンとユーザー双方にとって価値のあるウェブサイトを構築するプロセス全体を指し、継続的な分析と改善が求められる戦略的な取り組みでございます。
次に、その種類について見ていきましょう。SEOサービスは多岐にわたりますが、主に以下のカテゴリーに分類されます。まず、テクニカルSEOサービスは、ウェブサイトの技術的な側面を最適化するものです。具体的には、検索エンジンがサイトを正確にクロールし、インデックスするためのサイト構造の改善、モバイルフレンドリー対応、表示速度の高速化、HTTPS化、構造化データの導入などが含まれます。これは、検索エンジンがサイトを評価するための基盤を整える非常に重要な要素でございます。次に、オンページSEOサービスは、ウェブサイトの各ページの内容と構造を最適化します。キーワードリサーチに基づいたタイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグ（H1, H2など）の最適化、コンテンツの質と量の向上、内部リンク構造の改善、画像最適化（alt属性）などが対象となり、ユーザーと検索エンジンの両方にとって関連性の高い情報を提供することを目指します。オフページSEOサービスは、ウェブサイト外部からの評価を高める施策であり、最も重要なのは高品質な被リンク（バックリンク）の獲得でございます。これは他の信頼できるウェブサイトからの推薦と見なされ、検索エンジンの評価に大きく影響します。ソーシャルメディアでの言及やオンラインレビュー、ブランドメンションなども間接的に影響を与えることがございます。コンテンツSEOサービスは、ユーザーの検索意図に合致する価値あるコンテンツを企画、制作、最適化するサービスで、ブログ記事、ホワイトペーパー、動画、インフォグラフィックなど多岐にわたります。キーワード選定から執筆、公開後の効果測定まで一貫して行い、ユーザーエンゲージメントと検索ランキングの向上を図ります。特定の地域に焦点を当てたビジネス向けのローカルSEOサービスでは、Googleマイビジネスの最適化、地域名を含むキーワードでのコンテンツ作成、地域に特化した被リンク獲得などが含まれます。さらに、複数の国や言語をターゲットとするウェブサイト向けの国際SEOサービスでは、hreflangタグの実装や地域ターゲティング、多言語コンテンツ戦略などが提供されます。これらの具体的な施策に加え、クライアントのビジネス目標に基づいた包括的なSEO戦略の立案、競合分析、現状分析、ロードマップ作成、効果測定と改善提案など、戦略的なアドバイスを提供するSEOコンサルティングサービスもございます。
これらのサービスは、主に以下のような用途で活用されます。第一に、検索結果の上位に表示されることで、より多くのユーザーの目に触れ、ブランドの知名度と信頼性を高めるブランド認知度の向上に貢献します。第二に、自然検索からの訪問者を増やし、潜在顧客との接点を拡大するウェブサイトへのトラフィック増加は、広告費をかけずに持続的な集客を可能にします。第三に、検索意図が明確なユーザーをウェブサイトに誘導することで、問い合わせや購入といったコンバージョンに繋がりやすくなり、リード獲得と売上向上に直結します。また、競合他社よりも上位に表示されることで、市場における競争力を強化し、競合優位性の確立にも寄与します。SEO施策は、サイトの表示速度向上やモバイル対応、分かりやすい情報構造など、ユーザーにとって使いやすいウェブサイト作りにも貢献するため、ユーザー体験の改善にも繋がります。一度最適化されたコンテンツやサイト構造は、継続的に価値を生み出し、長期的なマーケティング資産の構築にも役立ちます。
関連する技術としては、多岐にわたる分野がSEOと密接に関わっております。ウェブ解析ツール、例えばGoogle AnalyticsやGoogle Search Consoleなどは、ウェブサイトのトラフィック、ユーザー行動、検索パフォーマンスなどを詳細に分析し、SEO施策の効果測定と改善に不可欠でございます。WordPressやDrupalなどのコンテンツ管理システム（CMS）は、コンテンツの作成、編集、公開を容易にし、SEOフレンドリーな構造を構築するための基盤となります。HTML、CSS、JavaScriptなどのウェブ開発技術は、サイトの構造、デザイン、インタラクティブ性を決定し、SEOの技術的側面（表示速度、モバイル対応など）に直接影響を与えます。近年では、検索エンジンのアルゴリズムがAIや機械学習を駆使して進化しているため、SEOもこれらの技術を理解し、予測分析やコンテンツ生成支援、パーソナライズされた検索結果への対応などに活用され始めております。検索エンジンはユーザー体験を重視するため、直感的で使いやすいUIと優れたUXを持つウェブサイトはSEO評価が高まる傾向にあり、ユーザーエクスペリエンス（UX）/ユーザーインターフェース（UI）デザインも重要な関連技術でございます。大量の検索データやユーザー行動データを分析し、トレンドを特定したり、効果的なキーワード戦略を策定したりするためにはデータサイエンスの知識も不可欠です。また、ウェブサイトのホスティングやデータ処理において、高速かつ安定した環境を提供するクラウドコンピューティングもサイトのパフォーマンス向上に貢献します。
市場背景としましては、インターネットの普及とスマートフォンの進化により、ユーザーの情報収集手段として検索エンジンが不可欠な存在となっており、企業はオンラインでの存在感を高める必要に迫られています。SEOはその中心的な戦略の一つとして、デジタルマーケティング市場の拡大に伴い、需要が年々増加しております。特に、広告費の高騰や広告ブロックの普及により、オーガニック検索からの集客の重要性が再認識されている状況でございます。検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しており、特にGoogleは年に数千回ものアップデートを行っているため、SEOは一度行えば終わりではなく、継続的な監視と改善が求められる専門性の高い分野となっています。市場には、大手コンサルティングファームから専門性の高いブティック型エージェンシー、フリーランスまで多様なサービス提供者が存在し、競争が激化しております。コンテンツマーケティングの重要性の高まりも、SEOサービス市場を牽引する要因の一つであり、質の高いコンテンツが検索エンジンに評価される傾向が強まっているため、コンテンツ制作とSEOを組み合わせたサービスが増加しています。一方で、SEOの成果は即効性があるものではなく、長期的な視点と投資が必要であるという理解が、クライアント側にも求められています。
そして、将来の展望についてでございます。検索エンジン最適化（SEO）サービスは、今後も進化を続けることが予測されます。まず、音声検索、画像検索、動画検索など、テキスト以外の検索方法が普及し、検索エンジンの理解度も向上しているため、検索意図の多様化と高度化に対応するための最適化がより重要になります。AIと機械学習のさらなる進化により、検索エンジンのアルゴリズムは、より人間のような理解力を持つようになり、コンテンツの質やユーザー体験の評価基準がさらに洗練されるでしょう。SEOもAIを活用した分析や予測、パーソナライズされたコンテンツ提供が主流となる可能性がございます。特にYMYL（Your Money Your Life）分野において、ウェブサイトやコンテンツの専門性、権威性、信頼性（E-A-T）が検索ランキングに与える影響は一層強まり、透明性のある情報提供と信頼構築が不可欠となります。サイトの表示速度、モバイルフレンドリー、直感的なナビゲーション、コンテンツの読みやすさなど、ユーザーが快適に利用できるかどうかがSEOの評価基準としてさらに重視され、ユーザー体験（UX）が中心的な役割を果たすでしょう。Core Web Vitalsのような指標はその代表例でございます。ユーザーの過去の検索履歴や位置情報、デバイスなどに基づいて検索結果がパーソナライズされる傾向が強まるため、画一的なSEOではなく、よりターゲットユーザーに合わせた戦略が求められます。テキストだけでなく、動画、ポッドキャスト、インタラクティブコンテンツなど、多様な形式のコンテンツを最適化し、検索エンジンだけでなく、ソーシャルメディアや各種プラットフォームを横断した統合的なマルチチャネル戦略が不可欠となります。最後に、検索エンジンのガイドラインを遵守し、ユーザーにとって本当に価値のある情報を提供する「ホワイトハットSEO」が、長期的な成功のために不可欠であるという倫理的SEOの重要性がさらに高まることでしょう。これらの変化に対応するため、SEOサービスはより高度な専門性と戦略的な視点が求められる分野として、その価値を増していくと考えられます。