セットトップボックス市場規模と展望、2025-2033年

世界のセットトップボックス市場は、技術革新とスマートホーム技術の世界的な普及拡大により、テレビビジネスが飛躍的な発展を遂げる中で、顕著な成長を遂げています。2024年には世界のセットトップボックス市場規模は248.4億米ドルと評価され、2025年には256.5億米ドルに達し、2033年までには331.3億米ドルに成長すると予測されています。予測期間（2025年から2033年）における年平均成長率（CAGR）は3.25%と見込まれています。世界中のベンダーは、顧客の多様な要求と市場のニーズに応えるため、製品に大幅な革新をもたらしています。

セットトップボックス（Set-Top Box、STBとも略される）は、インターネットを介して特定のインターネットビデオプロバイダーからビデオコンテンツをストリーミング視聴することを可能にするデバイスです。これらのボックス、あるいはセットトップユニットとも呼ばれるものは、デジタルテレビ信号をアナログ信号に変換し、標準的なテレビで視聴できるようにする機能や、ケーブルテレビや衛星放送の視聴を可能にする機能を有しています。チューナーを内蔵し、外部ソースからの信号を受信してテレビに送信することで、高品質な映像を提供します。デジタル形式での信号受信を継続するためには、セットトップボックスが不可欠な存在となっています。

**市場の推進要因**

セットトップボックス市場の成長を牽引する主要な要因は多岐にわたります。まず、インターネットとブロードバンドの普及率の着実な上昇は、オンラインコンテンツへのアクセスを容易にし、結果としてセットトップボックスの需要を押し上げています。加えて、高精細度（HD）チャンネルへの消費者の嗜好の高まりや、オンデマンドビデオサービスの普及も、市場拡大の重要な推進力となっています。

デジタルテレビ業界の変革は、インターネットやテレビを通じたメディアコンテンツの消費に対する顧客の態度を劇的に変化させました。従来の放送形態から、よりパーソナライズされ、柔軟な視聴体験を求める傾向が強まっています。さらに、可処分所得の増加と中間層人口の拡大は、メディアリッチなホームエンターテイメントサービスに対する消費者需要の増加に直結しています。これにより、インターネットベースのサービス、ビデオオンデマンド（VoD）、およびテレビ放送をサポートできる次世代のセットトップボックスに対する需要が高まり、市場リーダーにとって新たな機会が生まれています。

技術革新もまた、セットトップボックス市場の成長を大きく後押ししています。
* **人工知能（AI）の統合**: セットトップボックスデバイスの画質を向上させるために、AIの利用がますます増加しています。例えば、SKブロードバンドは2021年にAI Sound Maxを発表しました。これは、最新のAI技術とBang & Olufsenのハイエンドオーディオ技術を融合させたセットトップボックスです。AI技術は、高度なアプリケーションのための音声機能を強化し、より優れたユーザーエクスペリエンスに貢献します。また、コンテンツをナビゲートするための新しい音声技術も導入されており、2021年にはTechnicolor Connected HomeとSky Brazilが、Googleアシスタントのファーフィールド音声技術を搭載したセットトップボックス「Sky Connect」を発表し、ブラジルの加入者がテレビでエンターテイメントコンテンツをナビゲートできるようにしました。このツールは、好みのテレビ番組、ビデオゲーム、音楽、その他の情報源を選択するのに役立ちます。
* **Wi-Fi 6技術の採用**: セットトップボックスへのWi-Fi 6技術の採用は、その市場魅力を広げています。ZTEは2021年6月に、Wi-Fi 6技術を搭載したAndroidセットトップボックスのリリースを発表しました。Wi-Fi 6の追加により、干渉と遅延が減少し、より高速な通信が可能になります。
* **5G接続の登場**: 世界中で5Gの展開が急速に進むにつれて、5G対応のセットトップボックスの登場も市場の拡大を同時に加速させています。CommScopeやZTEといった企業は、5G接続を備えたセットトップボックスをリリースしています。
* **高性能プロセッサの開発**: 最新のセットトップボックスでは、スムーズなブラウジングとアプリケーション操作を保証するために、新しいプロセッサやCPUの開発が見られます。Androidセットトップボックスは、音楽、OTT（オーバーザトップ）、ゲーム関連の多くのアプリケーションを提供しており、これらの要求の厳しいプログラムをスムーズに実行するには高性能なプロセッサが不可欠であり、視聴者の注目度を高める要因となっています。
このように、技術的な進歩はセットトップボックス市場の成長に大きく貢献しています。

**市場の抑制要因**

一方で、セットトップボックス市場の成長を抑制する要因も存在します。過去数年間、テレビ市場の成長は生産コストの上昇によって著しく制約されてきました。これは、世界各地で様々なテレビセットの価格が上昇する原因となっています。例えば、2021年4月には、海上運賃や国内輸送コストの上昇による運営コストの増加が原因で、テレビの価格が上昇しました。

テレビパネルは、企業によってオープンセル状態で輸入され、販売前にさらなる組み立てが必要です。Super Plastronics Pvt.によると、オープンセルの価格が3倍になった主な原因は、市場での入手困難さにあります。その結果、パネル価格の上昇に起因するテレビ生産コストの増加は、テレビの最終価格に影響を与え、消費者の購買意欲を低下させる可能性があります。これは、間接的にホームエンターテイメント製品全体、ひいてはセットトップボックス市場の伸びを鈍化させる重要な理由の一つとなっています。

**市場機会**

セットトップボックス市場には、将来の成長を促進する数多くの機会が存在します。特に、ブラジル、ロシア、中国、インドなどの新興市場が、その重要な源泉となっています。
* **新興市場におけるインターネットとブロードバンドの普及拡大**: これらの市場におけるインターネットとブロードバンドの普及拡大は、インターネットベースのセットトップボックスの展開に大きな影響を与えています。中国インターネットネットワーク情報センター（CNNIC）によると、中国のインターネットユーザー数は2019年の8億5449万人から2020年には9億8899万人に増加しており、この傾向は他の新興国でも見られます。このインターネット環境の整備は、セットトップボックスを通じたオンラインコンテンツ消費の基盤を強化します。
* **伝統的なケーブルネットワークのデジタル化義務化**: 新興国の政府機関による伝統的なケーブルネットワークのデジタル化義務化は、業界の拡大を促進しています。例えば、インド情報放送省（MIB）は2021年に、デジタルアドレス指定システムを使用した番組放送を扱うDPO（デジタルプラットフォームオペレーター）を含むケーブルテレビネットワーク（規制）法改正案を発表しました。このような規制の動きは、デジタル形式に対応するセットトップボックスの導入を加速させます。
* **高精細度テレビの需要増加**: 新興国における高精細度（HD）テレビの需要増加も、新たな市場機会を生み出しています。日本、ブラジル、オーストラリア、インドネシア、ロシアなどでは、HDテレビの販売量が増加しています。新興国における4Kテレビの採用は、HDおよびウルトラHD解像度コンテンツを提供するセットトップボックスへの需要を創出しています。
* **ベンダーによるSTB機能強化**: ベンダーは積極的にセットトップボックスの機能強化に取り組んでいます。例えば、Dish TV India Ltd.は2019年10月に、音声起動Alexa内蔵スマートキットやAndroidベースのインターネット対応HDセットトップボックスを含む一連のスマートデバイスを発表しました。これらの多様な要因が、市場にさらなる機会を生み出しています。

**セグメント分析**

グローバルなセットトップボックス市場は、接続タイプやサービス提供方式に基づいて、衛星放送/DTH（Direct-to-Home）、IPTV、ケーブルテレビ、その他に分類されます。また、解像度に基づいて、SD（標準画質）、HD（高精細度）、Ultra-HD（超高精細度）以上に分類されます。

* **接続タイプ/サービス別**
* **IPTV（Internet Protocol Television）**: 予測期間中、IPTVセクションが市場で最大のシェアを占めると予測されています。IPTVネットワークにおけるセットトップボックスは、双方向通信を可能にし、ストリーミングビデオをデコードする小型コンピューターとして機能します。通常、IPTV技術は合法的に利用され、信号にアクセスするボックスは、当初、ユーザーがブロードバンド接続を通じて合法的なビデオをテレビに放送できるようにするために開発されました。近年、プレミアリーグのサッカーやその他のスポーツイベントを会費なしで視聴できるIPTVシステムの購入が一般消費者の間で増加しており、このセグメントの成長を後押ししています。
* **DTH（Direct-to-Home）/衛星放送**: DTH/衛星放送セクションは、IPTVに次いで2番目に大きな市場シェアを占めると見込まれています。DTHテレビは、直接放送衛星信号を使用して衛星テレビを受信する技術です。この技術は、より多くのチャンネルでより優れた衛星信号を提供することで、地域のケーブルテレビ配信システムに対抗するために開発されました。DTHプロバイダーは、視聴者が衛星信号を受信できるようにディッシュレシーバーを提供し、その信号をレシーバーに送信した後、視聴者の自宅にあるセットトップボックス受信機に転送されます。これにより、広範な地域で高品質なテレビ視聴体験が提供されます。

* **解像度別**
* **HD（高精細度）**: 予測期間中、HDセクションが市場で最大のシェアを占めると予測されています。フルHD解像度は、幅1920ピクセル、高さ1080ピクセルを指します。高精細度セットトップボックスは、標準画質と高精細度の両方のチャンネルを表示できるのに対し、標準画質セットトップボックスは通常、標準画質チャンネルのみにアクセスできます。過去5年間で1080ピクセルのモニターが市場に溢れたため、HDは新たな標準となりました。信頼性の高いコンテンツへの需要の高まりと、HDセットトップボックスをモニターやテレビに接続する柔軟性を考慮すると、これらは視聴体験にとって非常に価値のあるものとなっています。
* **Ultra-HD（超高精細度）以上**: Ultra-HD以上セクションは、HDに次いで2番目に大きな市場シェアを占めます。UHDセットトップボックスの解像度は3840×2160ピクセルであり、これはフルHDの2倍の垂直ピクセル数に相当します。テレビ番組、映画、スポーツイベントにおいて、より高いピクセル密度は、よりシャープで明確な画像を生み出し、より多くの詳細と奥行きを可能にします。サービスプロバイダーは、UHDコンテンツを配信するための顧客オプションを拡大するために積極的に取り組んできました。4Kテレビに対する顧客の関心も、UHDセットトップボックスの需要を牽引しています。

**地域分析**

地域別に見ると、世界のセットトップボックス市場の成長は、地域ごとの特性と政策によって大きく異なります。

* **アジア太平洋地域**: 予測期間中、アジア太平洋地域が市場で主導的な地位を確立すると見込まれています。この地域では、セットトップボックスの展開を促進するための政府の取り組みが活発に行われています。例えば、マレーシア政府は2020年に、特に農村地域での高い需要に応えるため、MYTVデジタルTVデコーダーユニットをさらに100万台無料で配布する意向を表明しました。政府は、デジタルTV放送に影響を与えずにブロードバンド接続を強化しようと努めており、これは副通信マルチメディア大臣も関与する取り組みです。MYTVは、デジタルTVサービスを提供するためにインターネットアクセスを必要としません。UHFアンテナを介して収集され、DVB-T2互換テレビまたはデコーダーボックスに接続される地上波DVB-T2信号を利用しています。アジア諸国におけるセットトップボックスの設置を義務付ける有利な政府政策も、アジア太平洋地域のセットトップボックス産業の拡大を推進しています。さらに、豊富な労働力と資源に起因するこの地域の低い生産コストも、地域市場の拡大に貢献しています。Technicolorなどの企業は、特にインドにおいてアジアでの生産能力を増強しています。

* **ヨーロッパ**: ヨーロッパは予測期間中、2番目に大きな市場シェアを保持すると見込まれています。この地域におけるペイTVによるAIの利用拡大は、セットトップボックスベンダーにとって新たな機会を提供しています。セットトップボックス内でエッジ処理を利用することで、クラウドよりも手頃な価格でAI機能を提供できます。これは、帯域幅の価格がコンピューティングやストレージの価格ほど急速には低下しないためです。オペレーターは、セットトップボックス内でエッジを利用することで、レイテンシ（遅延）が大幅に改善され、自動音声認識などのオーディオ機能を強化することで、より優れたユーザーエクスペリエンスを提供できます。
また、欧州連合（EU）は、エネルギー効率の高い主要なセットトップボックスの製造と販売を規制するために、エコデザイン規制（2009/125/EC）を制定しています。EUは以前、テレビセットトップボックス、ケーブルモデム、スマートフォン、通信機器用の半導体大手である米国拠点のBroadcomに対し、反競争的であるとして排他的合意を中止するよう命じています。しかし、セットトップボックス市場が時間とともに発展するにつれて、現在ではセキュリティ上の懸念や分析データの制御といった課題も生じています。その一方で、ユーザー中心のプライバシーを維持する技術を可能にし、一般データ保護規則（GDPR）の問題を簡素化する可能性も秘めています。

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