スマート広告市場の規模と展望、2024-2032

2023年のグローバルなスマート広告市場の規模は、15.1億米ドルと評価されました。2032年までに73.3億米ドルに達する見込みで、予測期間（2024〜2032年）の間に年平均成長率（CAGR）は19.2%になるとされています。最近では、インターネットと携帯電話の普及が急速に進んでおり、デジタル化の進展に伴い、従来のメディアから接続型テレビ（CTV）やOTTプラットフォームへの大きなシフトが見られます。これがスマート広告市場の成長を促進しています。さらに、主要なプレーヤーや新興企業による新しく革新的なスマート広告の導入が市場の機会を生み出すと予想されています。

スマート広告とは、高度な技術やデータ駆動型戦略を用いて広告キャンペーンの効果と効率を最適化することを指します。人工知能、機械学習、ビッグデータ分析などの先端技術を活用して、適切なオーディエンスをターゲットにし、パーソナライズされたメッセージを届け、広告主の投資収益率（ROI）を最大化します。スマート広告により、広告主は個々のユーザーに対してパーソナライズされた広告体験を提供することが可能です。これには、ユーザーの行動に基づいて適応する動的な広告コンテンツ、位置情報に基づくターゲティング、過去にブランドと対話したユーザーを再エンゲージするリターゲティング広告などが含まれます。

スマート広告は、データと技術を活用して、適切なタイミングで適切なオーディエンスに関連性のあるメッセージを提供することで、広告キャンペーンをより効率的で費用対効果の高いものにすることを目指しています。

市場の主要な推進要因の一つは、接続型テレビ（CTV）およびOTTプラットフォームへの移行です。業界の予測によると、2022年には全世界のCTVユーザー数が11億人を超え、前年同期比で19%の著しい増加を示しました。また、2022年のグローバルOTT市場は2025億米ドルと評価され、2027年には4345億米ドルを超えると予想されています。従来のテレビ広告は、ストリーミングサービスと接続型テレビデバイスの普及により効果が薄れており、マーケターはデジタルプラットフォームへの支出をシフトさせています。CTVおよびOTTは、ターゲット広告の機会を提供し、広告主が特定のオーディエンスセグメントに正確にリーチすることを可能にします。

さらに、CTVおよびOTT広告はスキップ不可能な広告フォーマットを提供し、従来のテレビ広告よりも高い視聴者エンゲージメントを確保します。スマート広告ソリューションは、変化するデジタルメディア環境においてオーディエンスとつながるための魅力的な機会を提供します。

急速なデジタル化は、スマート広告市場の成長を促進する主要な要因です。Statistaによれば、2024年1月時点で、世界中には53.5億人のインターネットユーザーがおり、これは世界人口の66.2%を占めています。全人口の中で、5.04億人がソーシャルメディアを利用しており、これは世界人口の62.3%に相当します。このようなインターネットユーザーの急増とスマートフォンなどの接続デバイスの普及により、デジタルプラットフォームは現代のコミュニケーションと商取引の基盤となっています。さらに、ソーシャルメディア、ストリーミングサービス、eコマースプラットフォームの普及により、広告主がターゲットオーディエンスに効果的にリーチし、エンゲージするための広範な機会が生まれています。

また、COVID-19パンデミックはデジタルチャネルへの移行を加速させ、消費者がエンターテインメント、情報、ショッピングのためにオンラインプラットフォームにますます依存するようになりました。このデジタルトランスフォーメーションは、データ駆動型のパーソナライズされたアプローチに向けたパラダイムシフトを必要とし、スマート広告ソリューションの需要を生み出しています。

一方で、高初期投資はスマート広告戦略の採用に対する重要な制約要因となっています。スマート広告ソリューションの実装には、技術、人的資源、インフラの大規模な初期投資が必要です。特に中小企業はこれらのコストを正当化することが難しく、革新的な広告アプローチの採用を遅らせる可能性があります。また、このような投資に伴うリスクも、ステークホルダーがスマート広告を完全に受け入れることを妨げる要因となります。

スマート広告業界の市場プレーヤーは、これらの広告の機能と特徴を強化する新たな革新的ソリューションを展開しています。たとえば、2020年9月には、店舗内広告の専門家であるSmart Mediaが、両面デジタルハンギングボードという新しい店舗内デジタルイノベーションを発表しました。このデジタルボードは、現代の忙しい顧客の注意を引くのに最適です。また、多くのスタートアップも新たなソリューションを持ってこの市場に参入することが期待されています。

地域別では、グローバルなスマート広告市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東・アフリカに分かれています。北米がスマート広告市場の最大のシェアを持ち、予測期間中に大幅な成長が期待されています。特に、顧客エンゲージメントとビジネス成長のための新技術の早期導入が北米市場の成長を促進しています。アメリカ合衆国では、87%以上の人々が家庭で接続型テレビボックスを所有しており、2020年にはGen Zが4570万人、ミレニアル世代が5650万人、Gen Xが4850万人、ベビーブーマーが3280万人で、合計で1億8350万人の視聴者がいます。

アジア太平洋地域は、都市化の急速な進展、中間層の拡大、スマートフォンの普及により、スマート広告市場にとって大きな成長機会を提供しています。中国、日本、インドなどの国々では、デジタル広告支出が急増しており、eコマースの発展、インターネット接続の向上、オンラインショッピングへの消費者の嗜好の変化がこの成長を後押ししています。また、地域の市場プレーヤーはスマート広告の革新的なソリューションを導入しています。

グローバルなスマート広告市場は、コンポーネント、製品タイプ、エンドユーザーに基づいてセグメント化されています。コンポーネント別では、ハードウェア、ソフトウェア、およびサービスに分かれ、ハードウェアが市場に最も大きな貢献をすることが見込まれています。スマート広告ハードウェアは、高度な技術と機能を備えた物理的デバイスや機器を指し、ターゲットとなるインタラクティブな消費者広告を提供します。このセグメントは、屋外デジタルビルボードや屋内デジタルポスターなどの採用が増加しているため、予測期間中に急成長が期待されています。

製品タイプ別では、インタラクティブキオスク、デジタルビルボード、デジタルポスターなどに分かれ、デジタルビルボードが最大の市場シェアを占めています。デジタルビルボードは、LEDまたはLCD技術を使用して動的で高解像度の画像や動画を表示する広告表示装置です。従来の静的なビルボードとは異なり、デジタルビルボードはリモートでコンテンツを変更できるため、広告主は複数のメッセージを表示したり、広告を回転させたり、アニメーションを組み込んだりすることができます。

エンドユーザー別では、企業、政府、教育、食品・飲料などに分かれ、企業セグメントが世界市場を支配しています。企業の領域では、スマート広告はデータ駆動型のインサイト、正確なターゲティング、高度な技術を駆使しています。分析やAIを活用して、企業は個々の嗜好に合わせたパーソナライズされたキャンペーンを作成しています。このように、スマート広告は消費者にリーチし、意味のある方法でエンゲージし、今日のダイナミックな市場環境でビジネスの成長を促進するための重要な手段となっています。

Report Coverage & Structure

レポートの構成概要

このレポートは、スマート広告市場に関する詳細な分析を提供しており、様々な側面から市場を評価しています。以下のセクションに分かれています。

1. はじめに

レポートの冒頭では、スマート広告に関するエグゼクティブサマリーが提供され、研究の目的や範囲が明確にされます。また、研究の制限や仮定についても言及されています。

2. 市場分析の方法論

このセクションでは、スマート広告市場のリサーチ手法と使用したデータソースが説明され、結果の信頼性を保証します。

3. 市場機会評価

• 新興地域/国
• 新興企業
• 新興アプリケーション/エンドユーザー

スマート広告市場の成長機会を特定し、新興市場の動向を評価します。

4. 市場動向

市場のドライバー、警告要因、最新のマクロ経済指標、地政学的影響、技術要因が検討され、将来の市場の動向を予測します。

5. 市場評価

ポーターの5フォース分析やバリューチェーン分析が行われ、競争環境や市場のダイナミクスが詳細に評価されます。

6. 規制フレームワーク

北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカにおける規制の影響を分析し、地域ごとの市場の特性を探ります。

7. ESGトレンド

環境、社会、ガバナンス（ESG）の観点からのスマート広告市場の影響を評価し、持続可能な開発目標への貢献を考察します。

8. 市場サイズ分析

グローバルなスマート広告市場の概要を提供し、以下の観点から詳細に分析します：

• コンポーネント別（ハードウェア、ソフトウェア、サービス）
• 製品タイプ別（インタラクティブキオスク、デジタルビルボード、デジタルポスターなど）
• エンドユーザー別（企業、政府、教育、飲食業など）

9. 地域別市場分析

北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカの各地域におけるスマート広告市場の詳細な分析が行われ、各地域における成長ドライバーや市場規模が提示されます。

10. 結論

レポートの最後には、スマート広告市場の将来の展望と戦略的な提言がまとめられます。

この構成から、スマート広告市場に関する包括的な知見を得ることができ、企業や投資家が市場における意思決定を行うための貴重な情報を提供することを目的としています。