スポーツスポンサーシップ市場規模と展望、2025-2033年

スポーツスポンサーシップ市場は、2024年に世界全体で601.7億米ドルの市場規模を記録しました。この市場は、2025年には657.0億米ドルに達し、2033年までには1328.6億米ドルに成長すると予測されており、予測期間（2025年～2033年）における年平均成長率（CAGR）は9.2%と見込まれています。この堅調な成長は、世界中で開催される多数のスポーツイベントによって大きく牽引されています。

スポーツスポンサーシップとは、企業とスポーツ組織の間で締結される商業契約を指します。この契約において、企業はイベント、スポーツチーム、またはアスリートに対し、財政的支援やその他の形態のサポートを提供します。その見返りとして、企業はチームやアスリートの観客への露出機会を獲得します。スポンサーシップは多岐にわたる形態を取り、例えばアスリートのトレーニングや競技活動への資金援助、チームのユニフォームや用具への協賛などが挙げられます。

スポーツスポンサーシップの根底にあるのは、契約当事者双方に利益をもたらすという原則です。金銭的貢献と引き換えに、スポーツ組織は自らの名称やブランドの商業的利用を許可します。これらの活動は、参加者の想像力によって多様に展開されます。スポンサーシップのほとんどは現金で行われますが、現物支給のスポンサーシップも効果的かつ有益であり得ます。この場合、スポンサーはスポンサー料の一部として、用具、サービス、または経営ノウハウを提供します。このような相互利益の関係が、スポーツスポンサーシップ市場の持続的な拡大を支える基盤となっています。

**市場牽引要因**

スポーツスポンサーシップ市場の成長を最も大きく牽引しているのは、スポーツの世界的な人気の高まりと、多様なスポーツイベントにおける視聴者数の増加です。世界中で非常に幅広い種類のスポーツがプレイされており、それぞれのスポーツには多数の協会や統括団体が存在し、アスリートやチームが競い合う大規模なイベントを世界中で開催しています。

これらのスポーツイベントの多くは、毎年または定期的に開催されます。年間を通じて注目を集める大会としては、UEFAチャンピオンズリーグ、スーパーボウル、テニスのグランドスラム大会、フォーミュラ1レース、NBAなどが挙げられます。特にFIFAワールドカップは、世界中の膨大な観客を魅了します。近年では、FIFA女子ワールドカップ オーストラリア＆ニュージーランド2023™が、共同開催国のみならず世界中のサッカーファンから絶大な人気を集めました。この大会では171万5千枚以上のチケットが販売され、特に中国対イングランドの試合は全世界で5390万人が視聴しました。大会開始からわずか15日間で、FIFAのデジタルプラットフォームのトラフィックは、2019年フランス大会の記録を上回りました。グループステージ終了後には、チケット販売数、テレビ視聴者数、デジタルメディアデータなど、様々なカテゴリーで記録が更新され、ホスピタリティ、小売売上、ボランティア参加においても新たな水準を確立しました。アディダス、コカ・コーラ、ビザといった主要企業は、長年にわたりFIFAワールドカップのスポンサーを務めています。これらの企業は、イベントの広範なリーチと高いエンゲージメントの可能性を認識し、多大なスポンサーシップ投資を行っています。統括団体によると、アメリカ企業であるVisaは現在、FIFA女子サッカーの2つのグローバルパートナーのうちの1つとなっています。

同様に、オリンピックも世界中の数十億人の観客を引きつけます。夏季オリンピックは通常、世界中で30億人以上の視聴者を集め、地球上で最も視聴されるスポーツイベントの一つとなっています。2020年東京オリンピックでは、NBCの様々なプラットフォームにおけるプライムタイムの平均視聴者数は1560万人を記録しました。これは、2018年平昌冬季オリンピックの1980万人に匹敵する高い水準です。オリンピックパートナー（TOP）プログラムは、オリンピックスポンサーシップの最高峰であり、選ばれた少数のワールドワイドオリンピックパートナーに対し、オリンピックおよびパラリンピック競技大会、そして世界中のオリンピックチームに対する独占的なグローバルマーケティング権を提供します。このように、スポーツイベントの人気と視聴者数の増加が、世界のスポーツスポンサーシップ市場を力強く牽引しているのです。

**市場抑制要因**

一方で、主要なスポーツイベントにおけるスポンサーシップ契約獲得にかかる費用が著しく高騰していることは、特に中小企業やマーケティング資源が限られている企業にとって深刻な市場抑制要因となっています。需要の増加に伴い、注目度の高いスポンサーシップ機会の価格は上昇の一途をたどっています。この状況は、一部の企業が市場に参入することを困難にし、スポーツスポンサーシップがもたらすマーケティング上の恩恵を享受する能力を低下させています。

例えば、メディア業界のインサイダーによると、2023年のクリケットワールドカップにおけるデジタル広告の希望料金は、1000インプレッションあたり230～250インドルピー（CPM：Cost Per Mille）に達しました。これは、2019年のクリケットワールドカップ時のデジタル料金が約1000インプレッションあたり140～150インドルピーであったのと比較して、64～67%もの大幅な上昇を示しています。メディア業界の予測では、今年のODI男子ワールドカップは、広告収入で約250億インドルピー（約2500億ルピー）を生み出すと見られており、これは4年前の投資額の2倍に相当します。今年のクリケットワールドカップでDisney Starネットワークと提携した主要広告主には、マヒンドラ・アンド・マヒンドラ、ヒンドゥスタン・ユニリーバ、コカ・コーラ、ネロラック・ペイント、ドリーム11、アマゾン、ユナイテッド・ブルワリーズなどが名を連ねています。

このような高騰する費用は、大手企業にとっては依然として魅力的な投資であるものの、市場の参入障壁を高め、結果としてスポーツスポンサーシップ市場における競争環境を変化させています。特に、予算が限られている企業にとっては、主要なイベントへのアクセスが困難になり、マーケティング戦略の選択肢が狭まるという課題が生じています。

**市場機会**

新興市場、特にアジア、アフリカ、ラテンアメリカ地域は、世界のスポーツスポンサーシップ市場において大きな成長潜在力を秘めています。これらの経済が繁栄し、可処分所得が増加し、中間層が拡大するにつれて、スポーツへの関心と参加が向上しています。この視聴者層の増加は、マーケターがスポーツスポンサーシップを通じて消費者とエンゲージメントを図る理想的な機会を提供します。

特にインドでは、その顕著な例としてインディアン・プレミアリーグ（IPL）が挙げられます。2024年のIPLは、JioCinemaでの視聴者数が前シーズンの4億4900万人から6億2000万人へと38%増加しました。JioCinemaは、動画視聴回数が53%増の2兆6000億回に達し、総視聴時間は35兆分を超えたと報告しています。このような驚異的な視聴者数の伸びは、スポーツイベントが持つ広範なリーチと高いエンゲージメント能力を明確に示しています。

2024年のIPLにおける主要なスポーツスポンサーシップは、タタ・グループとの5年間の提携であり、年間推定6015万米ドルという巨額の契約です。この契約は、これまでの最大規模の契約の4倍以上であり、タタ・グループはIPLのタイトルスポンサーを務めます。

さらに、IPLはインド経済に計り知れない経済的影響を与えています。毎年、IPLはインド経済に数十億ドルの貢献をしています。2020年だけでも、IPLはインド経済に67億米ドル以上を注入しました。この貢献の大部分は、IPL試合の放送権販売によるものです。2018年から2022年の期間だけでも、これらの放送権は25億5000万米ドルという驚異的な金額で落札されました。この経済的貢献は、リーグがスポーツスポンサーシップおよび関連産業を促進する上で果たす重要性を示しています。新興市場におけるスポーツ人気の高まりと、それに伴う経済効果は、スポーツスポンサーシップにとって未開拓の巨大な機会を創出していると言えるでしょう。

**セグメント分析**

**地域別分析**

* **北米市場**: 世界のスポーツスポンサーシップ市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に9.19%のCAGRで成長すると推定されています。この地域は予測期間中も市場をリードし続けると見られています。北米地域における様々なスポーツの人気上昇と若者の参加が、市場で卓越したシェアを獲得する要因となっています。また、ペプシ、ナイキ、アディダス、レッドブルといった数多くの主要市場プレイヤーが存在することも、スポーツスポンサーシップ市場の成長を後押ししています。例えば、ペプシは北米の主要な3つのスポーツトーナメントであるNBA、NFL、NHLと大規模なスポンサーシップ契約を結んでいます。これは、同社がスポーツスポンサーシップに巨額の投資を行っていることを示しています。また、2023年にはコカ・コーラがUSサッカーとの重要なスポンサーシップ契約を発表しました。この長期的な提携は、米国全土であらゆるレベルのサッカーの発展を支援すると期待されています。さらに、レッドブルは巨大なスポーツスポンサーであり、スポーツスポンサーシップに大きな影響を与えています。米国では、18歳から29歳の層の間でサッカーの人気が急上昇しており、これはレッドブルの主要なターゲット層と重なります。実際、サッカー視聴者の間では、他のエナジードリンクと比較してレッドブルの消費量が63%も高いというデータもあります。加えて、ニューヨーク・ライフは、MLBの「公式金融ガイダンス」およびUSサッカーの「公式生命保険」という、2つの新たな注目度の高い全国的な権利パートナーシップを締結し、スポーツスポンサーシップの範囲を大きくシフトさせました。これらの戦略的なスポンサーシップは、北米地域の市場成長を強力に推進すると予想されます。

* **欧州市場**: 予測期間中に8.91%のCAGRを示すと予測されています。この地域は、スポーツ環境が深く浸透しており、大規模なアスリート参加率が見られるため、大きな市場シェアを保持しています。英国のような国々では、スポーツへの関心の多様性が顕著であり、成人男性の約40.7%、成人女性の約31.7%が毎週スポーツに参加しています。さらに、多数のスポーツリーグの創設とファンの参加拡大が、スポーツセクターを未開拓の道と数え切れないほどの機会の宝庫に変えています。特にサッカーは、欧州市場を支配し続け、最大の市場シェアを占めています。2023年には、非営利団体である欧州スポンサーシップ協会（ESA）が、欧州のスポーツスポンサーシップ市場価値が過去最高の219.8億ユーロ（約239.5億米ドル）に増加したとする報告書の結論を発表しました。この記録的な価値は、2022年の206.9億ユーロや2019年の202.6億ユーロといった過去の最高値を疑いなく上回っています。これは、欧州におけるスポーツスポンサーシップの堅調な成長と市場の活況を明確に示しています。

* **アジア太平洋市場**: 世界のスポーツスポンサーシップ市場で最も速いペースで成長すると予想されています。日本、インド、中国がこの地域のスポーツスポンサーシップ市場を加速させる主要国となるでしょう。この地域では、発達したスポーツ産業の存在、スポーツ活動への人々の参加の増加、そして観光客からのスポーツグッズ需要の増加といった要因が、予測期間中のスポーツスポンサーシップ市場の成長を大きく牽引すると考えられます。特にアジア太平洋地域では、特に若年層を中心に、スポーツや運動活動への参加者数が増加しています。例えば、オーストラリア保健福祉研究所の報告によると、オーストラリアでは毎年何百万人もの人々が、競技、通勤、娯楽など様々な目的でスポーツや身体活動に参加しています。このように、スポーツイベントへの参加の増加は、アジア太平洋地域の市場が成長するための重要な要因となっています。

* **その他地域（RoW）**: 中東、アフリカ、南米地域で構成されます。南米では、ブラジルとアルゼンチンがスポーツスポンサーシップ市場の最前線に立っています。スポーツグッズに関する意識を高めるための政府の取り組みも、南米地域におけるスポーツスポンサーシップの需要を後押ししています。例えば、ブラジル・セリエAは、2024年にベターノとのチャンピオンシップスポンサーシップ契約を1590万米ドルで締結しました。この3年間の契約は、リーグが過去にアサイと結んだ契約を大幅に上回る規模であり、この地域の市場の活性化を示しています。

**タイプ別セグメント（スポンサーシップの媒体・形態）**

* **サイネージセグメント**: 市場への最大の貢献者であり、予測期間を通じて9.83%のCAGRを示すと予測されています。スポーツサイネージは、イベントのプロモーションを改善したり、主要な試合やイベント中に観客をより適切に誘導したりするなど、業界関連の目標にとって極めて重要です。スポーツイベントのペースが速くダイナミックな性質は、イベントの成功を確実にする上で高品質なスポーツサイネージの重要性を際立たせています。スポーツサイネージには、壁画、ポスター、床面などの屋内サイネージ、ピッチサイドの広告ボード、バナー、ピッチサイドのAフレーム、据え置き型ボードなどの屋外サイネージ、そして放送中にデジタルスクリーンやグラウンドにスポンサーのロゴやブランドイメージを表示するデジタルサイネージが含まれます。したがって、スポーツスポンサーは、スポーツイベント中の最大限の露出を得るために、サイネージに自社のブランド名を掲載するために多額の費用を投じています。スポーツサイネージは、イベントやチームをスポンサーする企業に数多くの露出機会を提供します。

* **デジタルアクティベーション**: メディア戦略、コンテンツ、キャンペーン目標など、すべてのキャンペーンの準備が整った後、デジタルマーケティングキャンペーンを開始したり、最終的なプッシュを行ったりすることを指します。スポーツ業界がファンと交流する方法が進化したことで、スポーツにおけるデジタルアクティベーションは極めて重要になっています。スポーツ業界におけるスポンサー向けのデジタルアクティベーションは、主にソーシャルメディアプラットフォーム、ファンタジーリーグプラットフォームなどで行われます。スポーツスポンサーは、デジタルメディアがテレビよりもはるかに広範で効果的かつエンゲージメントの高いオーディエンスリーチを持つことを認識しており、積極的にデジタルアクティベーションを追求しています。スポンサーはデジタルアクティベーションを通じて、よりダイナミックなブランド露出を獲得できます。そのため、スポンサーはソーシャルメディアエンゲージメントとデジタルチャネルを通じたブランド価値向上を目的として、デジタルアクティベーションを最優先に検討しています。

**トリートメント別セグメント（スポンサーシップの対象）**

* **競技会スポンサーシップ**: 世界の市場を支配しており、予測期間中に9.69%のCAGRを示すと予想されています。競技会とは、2つ以上のチームが、実際には相互に達成できない共通の目標（一方が勝ち、他方が負ける）を達成するために奮闘する挑戦を指します。競技会スポンサーシップは、州または全国レベルの選抜を果たした個人を支援します。スポーツ競技会スポンサーシップは、ブランド認知度の向上、ポジティブなブランドイメージの拡散、新サービスや新製品のプロモーション、そして全体的な勢いの創出を促進する、おなじみで効率的なマーケティングツールとなっています。このスポンサーシップは、ターゲット消費者へのリーチをより革新的かつ有意義な方法で拡大することを目的としています。

* **トレーニングスポンサーシップ**: 緩やかな成長率で伸びています。トレーニングスポンサーシップには、チームまたは個々のスポーツ選手に対するトレーニング目的で提供されるスポンサーシップが含まれます。これには、トレーニングに必要なキット、ジャージ、用具、またはその他のあらゆるものが含まれます。トレーニングスポンサーシップの助けを借りて、企業は市場内でのリーチと売上を拡大するために自社の製品やサービスをマーケティングします。

Report Coverage & Structure

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