ストック画像と動画の市場規模と展望、2024年〜2032年

ストック画像と動画の市場に関する包括的な市場調査レポートは、デジタルメディアの台頭と多様な産業における視覚素材の需要増加に牽引され、同市場が堅調な成長を遂げていることを示しています。2023年には52億米ドルと評価された世界のストック画像と動画の市場規模は、2032年までに93億米ドルに達すると予測されており、予測期間（2024年～2032年）中に年平均成長率（CAGR）6.7%を記録すると見込まれています。

**市場概要（Market Overview）**

ストック画像と動画の市場は、事前に作成された視覚コンテンツをライセンス供与するビジネスモデルに基づいています。ストック画像は、多種多様なデザインプロジェクトにおいて、手頃な価格で高品質な写真を入手するための優れたリソースとして機能します。マーケティング、広告、プロモーション活動、個人的または専門的なクリエイティブな取り組み、出版物、ウェブサイト、ブログなど、幅広い用途で活用されています。著作者は自身の作品の所有権を保持しつつ、制作したアーティストと管理するストックエージェンシーの両方に手数料を支払うことで、コンテンツが利用可能になります。

ストック動画（「ストックフッテージ」）は、クリエーターが別のプロジェクトで使用するためにライセンス供与されることを唯一の目的として撮影されます。多くの場合、アーティストは特定のプロジェクトを念頭に置かずにストックフッテージを作成し、可能な限り多くの消費者にアピールしようとします。このフッテージは、農場の景観、歴史的瞬間、自然災害といった広範なものから、ライトリークやフィルムグレインのようなグラフィックオーバーレイ、バイラル動画、ループする背景アニメーションといった具体的なものまで多岐にわたります。

市場における顕著なトレンドとしては、アニメーション制作の浸透、プラットフォーム統合の拡大、垂直フォーマットへの急速な移行、ブロックチェーン技術の導入、ストックコンテンツにおけるAIおよび機械学習（ML）の利用増加、無分別な消費主義に代わる社会問題への関心の高まり、そしてモバイルストックの魅力の低下などが挙げられます。Getty Images、Shutterstock、Adobe Stockといった確立された企業が市場を支配しており、膨大なコンテンツライブラリと洗練された検索・ライセンスシステムを有しています。これらの大手企業は市場の大部分を占め、小規模なエージェンシーが競争することは困難な状況です。

**成長要因（Drivers）**

ストック画像と動画の市場成長を牽引する主要な要因は多岐にわたります。

1. **デジタルメディアの普及と視覚コンテンツ需要の増加:** デジタルメディアが社会のあらゆる側面に浸透し、ウェブサイト、ソーシャルメディア、オンライン広告、電子商取引など、あらゆるプラットフォームで高品質な視覚コンテンツが不可欠となっています。企業や個人は、ターゲットオーディエンスの注意を引き、メッセージを効果的に伝えるために、魅力的でプロフェッショナルな画像や動画を常に求めています。

2. **オンライン教育およびeラーニングプラットフォームの拡大:** Coursera、Udemy、Khan Academyといったオンライン教育プラットフォームの急増は、視覚コンテンツの需要を大幅に増加させています。ストック画像と動画は、教材内で概念を説明し、視覚的なサポートを提供し、学生のエンゲージメントと理解度を高めるために頻繁に利用されます。例えば、2023年にはCourseraの収益が前年比21%増の6億3600万米ドルに達し、エントリーレベルのコースや専門資格を含む消費者事業が牽引しました。視覚コンテンツは、複雑な概念を明確にし、情報保持を向上させる上で不可欠です。研究によると、人は読んだ情報の20%、聞いた情報の10%と比較して、見たことや行ったことの80%を記憶するとされています。図、インフォグラフィック、教育動画などの視覚補助は、複雑な科学的概念や歴史的イベントを説明し、学習しやすく記憶に残りやすくするのに役立ちます。

3. **COVID-19パンデミックによるeラーニングの加速:** パンデミックはeラーニングの普及を加速させ、世界中の学校や機関がオンライン授業に移行しました。この変化は、従来の教材に代わる高品質な視覚コンテンツの重要性を浮き彫りにしました。UNESCOによると、パンデミックのピーク時には12億人以上の生徒が授業を欠席し、ストック画像と動画のようなオンライン学習リソースの需要が増大しました。

4. **デジタル広告費の増加:** 北米やアジア太平洋地域を中心に、グローバルなデジタル広告費が著しく増加しています。特にパンデミック中にオンライン取引が増加した結果、eコマース分野では強力なビジュアルが必須となりました。また、プログラマティック広告のような、より柔軟で費用対効果の高いチャネルへの移行も進んでおり、これらのチャネルにおけるインプレッションと消費者プレゼンスの増加がこのトレンドを後押ししています。B2Bブランドも、イベントでの失われたリードを補うためにデジタル広告費を増やしています。

5. **ブランド希薄化防止のための高品質コンテンツへの投資:** 安定した経済成長は、高品質な画像への支出を促進し、ブランドの希薄化を防ぐ必要性がこれをさらに強めています。

**阻害要因（Restraints）**

市場の成長を抑制するいくつかの要因も存在します。

1. **確立された企業の支配:** Getty Images、Shutterstock、Adobe Stockといった確立された大手企業が市場を支配しており、膨大な高品質コンテンツライブラリと洗練された検索・ライセンスシステムを有しています。これらの大企業は市場の大きな割合を占めているため、小規模なエージェンシーが競争し、顧客を引き付けることは困難です。

2. **市場の飽和とコンテンツの重複:** 市場は類似のストック画像と動画で溢れており、コンテンツの過飽和状態にあります。これにより、新規参入企業が自社製品を差別化し、顧客を引き付けることが難しくなっています。多くのストック画像ウェブサイトが反復的なテーマやレイアウトを使用しており、コンテンツの認識価値を低下させています。

3. **無料ストック画像ウェブサイトの台頭:** UnsplashやPexelsのような無料ストック画像ウェブサイトの利用可能性は、競争を激化させています。これらのサービスは高品質な写真を無料で提供しており、通常はプレミアムコンテンツに料金を支払うユーザーを惹きつけています。このトレンドは、有料ストック画像プロバイダーに対し、独自の価値提案を維持しつつコストを正当化するよう圧力をかけています。

4. **中東・アフリカ地域における経済的課題:** 中東およびアフリカ地域では、近年、成長が不安定です。原油価格の下落は広告主の信頼低下と経済発展の鈍化につながり、この地域の広告費は今後数年間で16～20%減少すると予想されています。

5. **インフルエンサーコンテンツの台頭:** 中東・アフリカ地域では、インフルエンサーコンテンツがモバイルおよび動画支出の2倍の速さで成長しており、事前に撮影された視覚コンテンツの需要を相殺する可能性があります。

6. **RM（ライツマネージド）ライセンスモデルの需要減少:** かつて市場の主要な貢献者であったRM画像への需要は減少傾向にあります。主要プロバイダーであるGetty Imagesは、2019年後半に、RFサービスに集中するため、2020年にRMクリエイティブコレクションを段階的に廃止すると発表しました。多くの小規模および中規模のエージェンシーがRMを提供しているものの、このセクターの成長は活発ではありません。パンデミックもこのライセンスの減少に影響を与えました。

**機会（Opportunities）**

市場には、将来の成長を促進する多くの機会が存在します。

1. **技術革新と統合:** AIと機械学習のストックコンテンツへの浸透は、コンテンツの検索、キュレーション、生成方法に革命をもたらす可能性があります。また、ブロックチェーン技術の導入は、著作権管理、ライセンス追跡、アーティストへの支払いの透明性と効率性を向上させる機会を提供します。

2. **新しいフォーマットとプラットフォーム:** 垂直フォーマットへの急速な移行は、TikTokやInstagram Reelsなどのモバイルファーストプラットフォーム向けに最適化されたストック動画コンテンツの需要を創出します。360度写真やVRヘッドセットで視聴可能な没入型動画といった新興トレンドは、特に旅行業界や不動産業界で、革新的な視覚体験を提供する機会を生み出します。

3. **テーマと社会問題への焦点:** 無分別な消費主義から社会問題への関心の高まりは、多様性、持続可能性、社会的責任といったテーマを反映したストックコンテンツへの需要を促進します。これにより、ブランドはより共感的で関連性の高い方法でオーディエンスとつながることができます。

4. **ニッチ市場とカスタムソリューション:** 大手企業が市場を支配する一方で、小規模なエージェンシーは、特定の業界や用途に特化したニッチなコンテンツやカスタムソリューションを提供することで、差別化を図る機会があります。Getty Imagesのような大手企業も、小規模イベントの取材、ソーシャルファーストアセットのパッケージ、世界で最も視聴されるイベントでの本格的な制作やアクティベーションに至るまで、エンドツーエンドのカスタムソリューションを提供することで収益を増やしています。

5. **ゲーム業界とストリーミングサービスの成長:** ビデオゲームサイト、特にTwitchのようなプラットフォームは、パンデミック中にトラフィックが20%増加するなど、力強い成長を遂げています。これは、アウトソースされたベクターやイラスト、社内ゲーム開発の需要を押し上げており、ストックコンテンツプロバイダーにとって新たな市場機会となります。また、ストリーミングサービス、オンラインニュースアウトレット、オンライン食品配達などのサービスへの支出増加も、視覚コンテンツの需要を高めています。

6. **中東・アフリカ地域におけるデジタルマーケティングへの投資:** インターネットの普及が進み、知識ベース社会への移行に焦点が当てられる中、中東・アフリカ地域は、テーマ設定などの革新的なツールを活用したデジタルマーケティングに多大な投資を行っています。これは広告費を増加させ、視覚コンテンツの需要減少の一部を相殺することが期待されます。

**セグメント分析（Segment Analysis）**

世界のストック画像と動画の市場は、製品、ソース、アプリケーション、ライセンス、エンドユーザーに基づいてセグメント化されています。

**製品別:**

* **ストック画像:** 市場シェアが最も高く、予測期間中にCAGR 6.52%で成長すると推定されています。世界的な視聴者の視覚リテラシーの向上と、パンデミック中のオンライン取引増加によるeコマース分野での強力なビジュアルの必要性が需要を牽引しています。マーケティングおよび広告分野全体で市場は大きく変化し、プログラマティック広告のようなより柔軟で費用対効果の高いチャネルへの移行が見られます。B2Bブランドも、イベントでの失われたリードを補うためにデジタル広告費を増やしています。
* **ストック動画:** ライフスタイル、旅行、ビジネス、自然、テクノロジーなど、さまざまなトピックをカバーする、プロのビデオグラファーや映画製作者によって作成されたデジタルビデオクリップで、特定の用途のためにライセンス供与されます。映画製作者、広告主、コンテンツプロバイダー、教育者、メディア企業などが作品に利用しています。

**ソース別:**

* **マイクロストック:** 世界市場を支配しており、予測期間中にCAGR 6.20%で成長すると予測されています。アマチュア写真家、趣味家、フリーランスアーティストなど、多様な貢献者によって提供される膨大なストック画像と動画のコレクションです。手頃な価格、アクセスしやすさ、そして膨大な量（数百万の画像と動画が低コストでライセンス可能）が特徴です。ソーシャルインフルエンスが広範な市場でブランドが独占性を維持しようとする中、マイクロストックは成長を続けています。
* **マクロストック:** ブランドは独占性を求める傾向があり、より意欲的な企業が登場するにつれてマクロストックは魅力的になります。しかし、マイクロストックの出現により、マクロストックエージェンシーは顧客を失ってきました。これらの大手企業は確固たる収益基盤を持ち、市場の最大のシェアを占めていますが、近年その成長は相対的に鈍化しています。しかし、Getty Imagesのようなエージェンシーは、その専門知識を活用し、小規模イベントの取材やソーシャルファーストアセットのパッケージから、世界で最も視聴されるイベントでの本格的な制作やアクティベーションに至るまで、エンドツーエンドのカスタムソリューションを提供することで、市場により多くの収益をもたらす可能性を高めています。

**アプリケーション別:**

* **商用:** ストック画像と動画の市場で大きなシェアを占めており、予測期間中にCAGR 6.70%で成長すると予想されています。消費者が自宅で過ごす時間が増えるにつれて、看板からデジタルメディアやテレビへと広告媒体が移行しており、スクリーンベースの機会が増加しています。リモート技術によって制作が可能になったため、商用市場は堅調です。ビデオゲームサイトはトラフィックの力強い成長を目の当たりにしており、例えばTwitchはパンデミック中にトラフィックが20%増加しました。これはアウトソースされたベクターやイラスト、社内ゲーム開発の需要が急増しているため、市場にとって機会と課題の両方をもたらしています。
* **編集用:** 新聞、雑誌、ブログ、ドキュメンタリーなど、非商業的、情報提供または図解目的の出版物におけるストック画像と動画の使用を指します。編集用コンテンツには、ニュース記事、特集記事、意見記事、その他の非宣伝目的の資料が含まれることがよくあります。

**ライセンス別:**

* **RM（ライツマネージド）:** かつて市場への最大の貢献者であり、予測期間中にCAGR 6.62%で成長すると予測されていましたが、RM画像への需要は減少しています。このライセンスの主要プロバイダーであるGetty Imagesは、2019年後半に、RFサービスに集中するため、2020年にRMクリエイティブコレクションを段階的に廃止すると示唆しました。多くの小規模および中規模のエージェンシーがこれらを提供しているものの、このセクターの成長は活発ではありません。パンデミックもこのライセンスの減少に影響を与えました。しかし、安定した経済成長は、ブランドの希薄化を防ぐ必要性によって強化された高品質画像への支出を促進するでしょう。
* **RF（ロイヤリティフリー）:** 購入者がライセンス契約の制限に従って、ストック画像または動画を無数のプロジェクトおよび目的で使用するために1回限りの料金を支払うモデルです。RFライセンスは、再発する料金や使用制限なしに広範な使用を可能にすることで、シンプルさ、手頃な価格、柔軟性を提供します。

**エンドユーザー別:**

* **マーケター:** 最も重要な収益貢献者であり、予測期間中にCAGR 7.07%で成長すると予想されています。COVID-19危機は、マーケティング業界で進行中の変化の一部を加速させました。デジタルおよび独立系のクリエイティブ企業は、クリエイティブスキルとデータを融合させることで、確立されたエージェンシーから市場シェアを奪い始めていました。ストック画像と動画がより成功し、その価値を証明するための機会はこれまで以上に増えています。この危機はすべてをデジタル化し、中小企業の間でeコマースを奨励しました。
* **映画・テレビ制作者:** 世界のストック画像と動画業界のもう一つの重要なエンドユーザーセグメントであり、制作やストーリーテリングを強化するために視覚資産に依存しています。ストック画像と動画は、映画やテレビ制作において、設定ショット、背景シーン、アーカイブ映像、Bロール、視覚効果など、さまざまな方法で利用されます。
* **メディア・出版社:** 編集用途のコンテンツ需要から、新聞、雑誌、ブログなどのメディアおよび出版企業も主要なエンドユーザーです。
* **企業・個人クリエーター:** 専門的または個人的なクリエイティブな取り組み、ウェブサイト、ブログなど、幅広い用途でストックコンテンツを利用する企業や個人クリエーターも重要なエンドユーザーです。

**地域分析（Regional Analysis）**

世界のストック画像と動画の市場分析は、北米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカで行われています。

* **北米:** 世界のストック画像と動画の市場で最大のシェアを占めており、予測期間中にCAGR 6.76%を示すと予想されています。北米は、インターネット広告への支出により、現在、最大の広告市場の一つです。米国は世界で最も価値のある広告セクターの一つであり、2023年には約3000億米ドルの広告費が予測されており、中国や日本のような国々をはるかに上回っています。その結果、ウェブサイトやYouTube動画に広告を掲載するのに役立つGoogle広告のようなオンライン広告サービスの需要が増加しています。加えて、人口が多いため、ブランドはFacebookやInstagramのようなソーシャルメディアプラットフォームでの広告に支出しています。インターネット広告は広告費の最大のシェアを占め、この地域で最も急速に拡大している媒体である一方、新聞は新聞プロモーションの減少に直面しています。過去6年間で、北米の広告はオリンピックや選挙のような周期的イベントが主な原因で劇的に増加しました。技術は間違いなく市場を牽引し、マーケティング業界を変革しました。そのため、雑誌や新聞は、広告費がFacebookやGoogleにシフトしていることに対抗して、新たな生き残り戦略を検討しています。

* **欧州:** 予測期間中にCAGR 6.63%で成長すると予想されています。欧州ではオンラインショッピングセグメントが主導しており、ほとんどの国が旅行、衣料品、家庭用品に関して同様の関心を持っています。スペインとイタリアではインフルエンサーが台頭している一方で、英国、ドイツ、フランスではメディア企業が視聴者数を獲得しています。これは、各国の画像調達方法を示唆しており、予測期間中のストック画像市場にとって好都合です。国連観光機関によると、2023年の外国人観光客到着数の54.5%を欧州が占めています。2023年1月から11月の間に、いくつかの欧州諸国が2019年の水準を上回りました（アルバニア49%増、アンドラ31%増、アイスランドとセルビア15%増、ポルトガル11%増、トルコ7%増、ギリシャ4%増（10月まで）、スペイン1%増）。欧州が世界で最も人気のある旅行先の一つであるため、さまざまな場所の動画や写真を便利に撮影できる技術への投資が進められています。360度写真の新興トレンドは、VRヘッドセットを使用して視聴できる没入型動画も作成しています。したがって、技術的に高度な動画の使用が増加すると予想されます。旅行会社やブロガーがブダペストのような都市のストック動画をますます使用しており、これが地域の市場成長を促進しています。

* **アジア太平洋:** 強い価値志向があり、そのためストック画像と動画はクリエーターにとってより経済的であることが多いですが、パンデミック中にますます人気が高まりました。テレビ、ラジオ、印刷、OOH（屋外広告）、ラジオのような非デジタル/リニアフォーマットへの支出は、まもなく減少すると推定されています。2025年までに、ソーシャルメディア、モバイル、デスクトップ、オンライン動画広告が全メディア支出の60%以上を占め、モバイル動画とソーシャルメディアは15%の成長を記録すると予測されています。加えて、アジア太平洋地域は非常に活発な経済により、強力な広告支出が特徴です。10年前、この地域は広告において数々の世界的栄誉を達成し、最前線に立っていました。何十年もの間、最大手の広告代理店がアジア太平洋地域に拠点を確立してきました。急速に変化するメディアランドスケープがこの地域の広告市場を促進し、地域のストック画像と動画の市場を押し上げています。

* **中東・アフリカ:** 近年、成長が不安定です。原油価格の下落は、広告主の信頼と経済発展の低迷につながりました。中東・アフリカ地域の広告費は、今後数年間で16～20%減少すると予想されています。デジタル広告は広告費の相当な部分を占めると予想されており、地元のブランドは中東・アフリカ以外の顧客をターゲットにしようとしています。印刷物とテレビはともに減少しています。さらに、インフルエンサーコンテンツはモバイルおよび動画支出の2倍の速さで成長しており、事前に撮影された視覚コンテンツの需要を相殺する可能性があります。しかし、インターネットの普及が進み、より知識ベースの社会への焦点がシフトするにつれて、この地域は、サービスや製品を宣伝するためのテーマ設定などの革新的なツールを使用したデジタルマーケティングに多大な投資を行っています。これは広告支出を増加させており、視覚コンテンツの需要の減少の一部を相殺することが期待されます。

* **ラテンアメリカ:** 分析対象地域として言及されていますが、提供されたレポート内容には具体的な詳細な情報が記載されていません。

このレポートは、ストック画像と動画の市場が、デジタル化の波、eラーニングの普及、そして広告業界の変革によって強力に推進されていることを明確に示しています。しかし、市場の飽和、無料コンテンツとの競争、そして一部地域における経済的課題といった阻害要因も存在します。これらの課題を乗り越え、AIやブロックチェーンなどの新技術を活用し、多様なニーズに応えることで、市場はさらなる成長を遂げる可能性を秘めています。

Report Coverage & Structure

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