テレビサービス市場規模と展望、2024年～2032年

## テレビサービス市場の包括的分析：現状、成長要因、課題、そして未来

**市場概要**

テレビサービス市場は、2023年に3,969億1,000万米ドルの規模に達しました。この市場は、2024年には4,171億5,000万米ドルに達し、2032年までには5,909億米ドルへと拡大すると予測されており、予測期間（2024年～2032年）における年平均成長率（CAGR）は5.10%が見込まれています。ここでいう「テレビサービス」とは、テレビサービスプロバイダーがテレビ受像機を通じて提供する、音楽、ビデオ、ニュース、その他のエンターテインメントおよび情報コンテンツへのアクセス能力を指します。

テレビ業界は現在、伝統的な放送からブロードバンド放送への大規模な転換期を迎えています。視聴者が伝統的な伝送方式よりもオンデマンドのビデオおよびオーディオコンテンツを好む傾向にあるため、テレビ業界は放送からインターネットへの移行を進めています。特に、業界の急速なデジタル化を背景に、人々はケーブルテレビや衛星放送から、OTT（Over-The-Top）サービスやIPTV（Internet Protocol Television）サービスへと移行しています。OTTサービスは、インターネット経由で直接コンテンツを配信するもので、NetflixやAmazon Prime Videoなどがその代表例です。一方、IPTVは、ブロードバンドインターネットプロトコルを利用してテレビコンテンツを配信するサービスであり、双方向性やパーソナライズされた視聴体験を提供します。

2020年初頭に世界を襲ったCOVID-19パンデミックは、テレビサービス市場に予期せぬ恩恵をもたらしました。ロックダウンや外出自粛が課された結果、自宅で過ごす時間が増加し、テレビ視聴者数やオーディオ・ビデオ情報の消費量が著しく増加しました。これにより、オンデマンドコンテンツへの需要が加速し、市場の成長を後押しする形となりました。このパンデミックは、視聴者のデジタルコンテンツへの依存度を高め、テレビサービスの提供モデルの変革をさらに促進する触媒としての役割を果たしたと言えます。

**成長要因**

テレビサービス市場の拡大を推進する主要な要因は多岐にわたります。その中でも特に顕著なのは、放送分野における技術革新の導入と、コネクテッドTVおよびスマートTVの需要の急増です。

1. **技術革新の進展とスマートTVの普及：**
視聴者がテレビコンテンツを消費する方法は、時間の経過とともに大きく変化してきました。従来の受動的な視聴から、よりインタラクティブでパーソナライズされた体験へと移行しています。この変化の背景には、テレビ受像機自体の進化があります。インターネット接続機能を内蔵したスマートTVは、Netflix、Amazon Prime Video、YouTubeなどのOTTプラットフォームアプリを直接実行できるため、視聴者は多様なコンテンツを簡単に選択・視聴できるようになりました。これにより、コンテンツ提供者と視聴者の間の障壁が低減され、テレビサービスへの需要が大幅に増加しています。

2. **高画質技術（HDR TV）の台頭：**
HDR（High Dynamic Range）TVの登場は、テレビ分野における市場拡大を劇的に加速させたもう一つの革新です。HDR TVは、少なくとも1つのHDRフォーマットを統合サポートしており、これにより、より強いハイライトと幅広い色深度を実現し、よりパンチの効いた鮮明な画像を提供します。高画質ディスプレイとサービスはこれらのフォーマットに依存しており、HDRは圧倒的な視覚体験を提供するとして急速に普及しています。

3. **衛星放送とインターネットの融合：**
衛星放送技術は現代においてますます人気を集めており、世界中の何百万人もの人々が単一のビームで知識にアクセスできるようになっています。さらに、衛星放送とインターネットを組み合わせるという新しいトレンドは、テレビサービスへの需要をさらに増加させると予測されています。この組み合わせにより、衛星放送が提供する広範なカバレッジと、インターネットが提供するインタラクティブ性およびオンデマンド機能が融合され、よりリッチで多様なテレビサービスが実現します。

4. **OTTプラットフォームの普及と消費者嗜好の変化：**
NetflixやAmazonなどのOTTプラットフォームでコンテンツを視聴する人が増えるにつれて、スマートTVの導入は、テレビコンテンツに対する消費者の嗜好を根本的に変えています。消費者は、特定の時間に放送される番組を待つのではなく、自分の好きな時に好きなコンテンツを視聴する「タイムシフト視聴」や「場所を選ばない視聴」を重視するようになりました。この変化は、テレビサービスプロバイダーに対し、多様なコンテンツをオンデマンドで提供し、ユーザーフレンドリーなインターフェースと柔軟な視聴オプションを提供することを促しています。

**阻害要因**

テレビサービス市場の成長を抑制するいくつかの課題も存在します。

1. **デジタルリテラシーの不足：**
予測期間を通じて、デジタルリテラシーの高さがテレビサービス市場の拡大を制約する主要な要因になると予想されます。デジタルリテラシーの欠如は、インターネット利用を制限し、コネクテッドTVやスマートTVの販売を妨げます。これは、OTTテレビサービス産業の拡大に悪影響を及ぼします。例えば、政府の専門家によると、フランスでは670万人がデジタルリテラシーの不足を理由にインターネットを一度も利用したことがないとされています。これは、特に高齢者層や教育機会に恵まれない地域において顕著な問題であり、デジタルデバイスやインターネットサービスへのアクセスがあっても、それを活用する知識やスキルがなければ、高度なテレビサービスの恩恵を受けられない現状を示しています。

2. **デジタルインフラの未整備：**
インターネットアクセスを可能にするデジタルインフラ施設の不足も、IPTV市場にとって大きな障壁となっています。特に発展途上国や地方では、高速かつ安定したブロードバンド接続が利用できない地域が多く、これがIPTVのようなインターネットベースのテレビサービスの普及を阻んでいます。さらに、学校や大学におけるコンピューターやインターネットへのアクセス不足は、デジタルリテラシーの向上を妨げ、結果として、次世代の消費者が高度なテレビサービスを受け入れる準備ができていない状況を生み出す可能性があります。インフラの整備には多大な投資と時間がかかるため、これは長期的な課題として市場に影響を与え続けるでしょう。

**機会**

テレビサービス市場は、いくつかの重要な機会によって成長がさらに加速されると期待されています。

1. **テレビデバイスと関連アクセサリーの進化：**
セットトップボックスやテレビディスプレイなどのテレビデバイスおよび関連アクセサリーの急速な改善は、予測期間を通じてテレビサービス市場の成長を支えることが期待されます。コネクテッドTV、HDTV、4K TV、そしてダイレクト・トゥ・ホーム（DTH）セットトップボックスといった新しいテレビ技術の普及に伴い、テレビサービスへの需要が拡大しています。これらのテレビ機器は、技術的進歩によりグローバル市場の拡大に大きく貢献すると予想されます。

2. **高解像度技術のさらなる浸透：**
例えば、ウルトラハイデフィニション（Ultra High Definition）または4Kとして一般に知られる4K Ultra HDは、優れたビデオコンテンツと息をのむような解像度を提供します。これは、映画やスポーツイベントなど、高画質が要求されるコンテンツの視聴体験を格段に向上させ、消費者の高機能テレビへの買い替え需要を刺激します。今後は8Kテレビや、より高性能なディスプレイ技術（例：MicroLED、QD-OLED）の登場が、さらなる視聴体験の向上と市場活性化をもたらすでしょう。

3. **インタラクティブ機能とAIの統合：**
テレビサービスは単なるコンテンツ配信の枠を超え、インタラクティブな機能や人工知能（AI）の統合によって新たな価値を創出する機会を秘めています。音声認識による操作、パーソナライズされたコンテンツ推薦、スマートホームデバイスとの連携などは、視聴体験をより便利で魅力的なものにします。また、VR/AR技術との融合による没入型コンテンツの提供も、将来的なテレビサービスの大きな可能性として期待されています。

**セグメント分析**

**1. 地域分析**

* **北米:**
北米は、世界のテレビサービス市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中も4.50%のCAGRで成長すると予想されています。2021年には市場を支配し、この傾向は予測期間中も続くと見られています。北米のテレビ市場の成長を牽引する要因には、ウルトラハイデフィニションディスプレイTV、コネクテッドTV、そしてPay TVやOTT TVのようなサブスクリプションを通じて利用可能な専用テレビ番組の人気上昇が挙げられます。米国では、IPTVとケーブルテレビが市場シェアを大幅に拡大しています。これは主に、大規模なテレビ放送会社の存在、安価な高帯域幅接続の利用可能性、そして高いデジタルリテラシーに起因しています。この地域では、コンテンツプロバイダー間の競争が激しく、常に新しい技術やサービスが導入されるため、市場の活性化が図られています。

* **アジア太平洋:**
アジア太平洋地域は、予測期間中に6.30%という最も高いCAGRで成長すると予想されています。市場分析では、中国、インド、日本、オーストラリア、韓国、その他のアジア太平洋地域のテレビサービス市場が調査されています。北米に次いで、アジア太平洋地域はテレビサービスにおいて2番目に大きな市場シェアを占めています。中国とインドでアジア太平洋市場のほぼ半分を占めています。アジア太平洋地域におけるテレビサービス市場の拡大は、テレビ世帯の増加、家庭用テレビへのスマート機能の追加、そしてテレビディスプレイにおける技術的進歩に大きく影響されています。インターネットサービスの利用しやすさと手頃な価格により、人々はテレビや携帯電話でのエンターテイメントとしてインターネットをますます利用するようになっています。特に新興国では、モバイルデバイスを介したコンテンツ消費が急速に増加しており、これがテレビサービス全体の需要を押し上げています。

* **欧州:**
欧州は予測期間中に著しい成長を遂げると予想されています。欧州におけるテレビサービス産業の拡大は、OTT TVプラットフォームおよびPay TVのサブスクリプション数の増加によって促進されると見られています。特にドイツではNetflixサービスの人気が大幅に増加しており、欧州市場の拡大に貢献しています。OTTサービスの人気の高まりとIPTVサービスへの需要の増加により、欧州は世界のテレビサービス市場においてかなりの部分を占めており、予測期間中もその傾向が続くと予測されています。ほとんどの人々は依然として放送テレビ、特に公共サービス放送を視聴していますが、オンライン代替手段への移行に伴いその利用は減少しています。

* **中南米:**
中南米は2021年に世界のテレビサービス市場のかなりの部分を占めており、予測期間中もその傾向が続くと予測されています。これは主に、Pay TVサブスクリプションの増加と、顧客の間での衛星放送テレビの人気上昇に起因しています。さらに、インターネット普及率の向上とオンデマンドビデオコンテンツへの需要の増加が、中南米（LAMEA）におけるテレビサービス市場の拡大に大きく貢献しています。この地域では、経済成長とデジタルインフラの改善が相まって、より多様なテレビサービスへのアクセスが拡大しています。

**2. サービスタイプ別分析**

* **ケーブルテレビ放送サービス:**
ケーブルテレビ放送サービスは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に3.80%のCAGRで拡大すると予測されています。ケーブルテレビは、同軸ケーブルまたは光ファイバーケーブルを介してテレビ信号を配信するシステムを指します。ケーブル事業者は、さまざまな衛星からこれらのチャンネルを取得し、テレビネットワーク会社は衛星を通じて番組をケーブル事業者に送信します。彼らは、ローカルチャンネルやブロードバンド接続などの他のソースから取得した番組とこれを統合することにより、さまざまなチャンネルを制作します。その後、これをユーティリティポールに吊るされた、または地下に埋設された同軸ケーブルネットワークを通じて家庭に配信します。デジタル地上波への移行は、コミュニティ放送に大きな影響を与えるでしょう。放送信号の送信方法を変更するだけでなく、デジタル放送は視聴者がデジタル受信機器を所有することを必要とします。コネクテッドTVやスマートTVの需要は、デジタル地上波放送サービスへの需要に大きく影響を与えています。さらに、デジタル地上波放送は単一周波数で最大10のデジタルサービスを送信できるため、チャンネル容量を40 Mbit/sに向上させます。スペクトル効率を向上させることで放送伝送ネットワークの容量を増やす能力と、伝送ネットワークでのエネルギー消費を抑える能力により、家庭用テレビでの採用がますます進んでいます。

* **衛星放送テレビ:**
衛星放送テレビは、使いやすさや追加チャンネルの利用可能性など、その多くの利点により、テレビ世帯の間で人気を集めています。さらに、衛星放送テレビの洗練化と小型化が進むことで、設置プロセスが簡素化されています。ケーブルテレビや地上波テレビサービスが利用できない多くの孤立した地理的地域での導入は、より有利です。しかし、居住地の場所や、住宅所有者が自分の敷地に衛星アンテナを設置する能力に対する制限は、衛星テレビサービスの成長を妨げると予想されます。気象条件による信号の途絶や、設置時の視界確保の必要性も、一部の消費者にとっては課題となります。

* **IPTV（Internet Protocol Television）:**
IPTVは、ブロードバンドインターネットを利用してインターネットテレビサービスを提供する環境を指します。ユーザーは、オンラインシリーズや映画など、特定のテレビコンテンツを要求または要望することで、サービスプロバイダーと対話する能力を持っています。IPTVは、デジタルコンテンツへの需要の増加、インターネットインフラへの容易なアクセス、およびインターネット利用の増加の結果として、発展途上国で人気を博し、テレビ世帯に受け入れられています。従来のテレビフォーマットに対するIPTVの主な利点の1つは、他のIPベースのサービスとの統合が容易であることです。これにより、電話やインターネットサービスとのバンドル提供が可能となり、トリプルプレイやクアッドプレイといった包括的なサービスパッケージとして消費者に提供され、利便性とコスト効率を高めています。

**3. 収益モデル別分析**

* **サブスクリプションセグメント:**
サブスクリプションセグメントは、予測期間中に5.10%のCAGRを経験すると予測されており、現在最大の市場シェアを占めています。サブスクリプションまたはPay TVチャンネルセグメントは、消費者とサービスプロバイダーの両方にとってのさまざまな利点、例えば、柔軟な請求と支払い能力、固定費から変動費への変換、流通の容易さ、そして一貫した信頼性の高い収益源の提供などにより、予測期間中に大幅な成長を経験しています。サブスクリプションベースのビジネス戦略の例としては、NetflixやAmazon PrimeなどのOTTプラットフォームが挙げられます。これらのサービスは、月額または年額の料金を支払うことで、広告なしで膨大なコンテンツライブラリにアクセスできるという価値を提供し、消費者の間で広く受け入れられています。

* **コマーシャルセグメント:**
コマーシャルセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間を通じて5.60%のCAGRで拡大すると予測されています。テレビコマーシャルは、組織や企業が製品に対する消費者の認識を高める主要な方法です。その広範な地理的および人口統計学的リーチと手頃なコストのため、テレビ広告は頻繁に実施されます。さらに、あらゆるコマーシャルは、漫画、有名人、チャット、スポーツ、ソープオペラ、ニュース、映画、リアリティ番組、プライムタイム番組など、さまざまなチャンネルとスケジュールを通じて毎日すべての視聴者に到達する可能性を秘めています。企業からの商業広告への需要の増加とデジタル広告の普及により、商業テレビサービス市場は拡大しています。さらに、世帯数とテレビ視聴者の増加が広告需要を悪化させ、商業テレビサービスを提供する企業の収益を増加させています。Pay TVサブスクリプションの増加も、このセグメントの成長を後押ししています。

* **公共放送:**
公共放送は、人々が新しい知識を獲得し、視野を広げ、世界と自分自身をよりよく理解するのを助ける能力により、テレビ視聴者の間で人気を集めています。公共放送の主な目的は、非営利コンテンツとサービスの開発と普及を奨励することであり、特に一般大衆、多様な視聴者、主要な公共メディアコミュニティ、未サービスおよびサービス不足のグループ、そして子供たちのニーズと利益に重点を置いています。公共放送の主要な目的は、政府の計画、政策、およびアジェンダを広めることです。さらに、地方に住む学生は、公共テレビチャンネルを通じてe-教室にアクセスすることができます。公共放送は、教育、文化、情報提供という重要な社会的役割を担い、商業主義に偏らない客観的な情報源としての価値を提供し続けています。

テレビサービス市場は、技術革新、消費者の嗜好の変化、そしてグローバルなデジタル化の波によって、今後もダイナミックな変革を続けるでしょう。課題は存在するものの、新たな機会を捉え、多様なサービスモデルと技術を融合させることで、持続的な成長が期待されます。

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