トイレットペーパー市場の規模と見通し、2025-2033年

2024年の世界のトイレットペーパー市場規模は5544億米ドルと評価され、2025年には5713億米ドルに成長し、2033年には7495億米ドルに達する見込みで、予測期間（2025-2033年）中の年平均成長率（CAGR）は3.4%となっています。トイレットペーパーは個人衛生に欠かせない家庭用製品であり、紙パルプから作られ、一回限りの使用を目的としています。世界的な需要は、衛生意識の高まり、人口増加、可処分所得の増加により上昇しています。COVID-19パンデミックは需要の急増を引き起こし、このトレンドは現在も続いており、消費者はプレミアムおよびエコフレンドリーな製品により注目しています。さらに、電子商取引の台頭は、トイレットペーパー市場を大きく変革し、消費者にとって購入時の利便性が向上しました。オンラインショッピングが成長を続ける中、大手ブランドはこの需要に応えるためにオンラインプラットフォームやダイレクト・トゥ・コンシューマーサービスと提携しています。加えて、電子商取引は、デジタルプラットフォームやサブスクリプションモデルを通じてターゲットマーケティング戦略を活用し、個別化された体験を提供し、顧客ロイヤルティを促進しています。オンラインショッピングの加速するトレンドは、企業が市場を拡大するための大きな機会を提供しています。

COVID-19パンデミックは、衛生に対する世界的な意識を高め、衛生製品の需要を急増させました。政府や健康機関は、頻繁な手洗いや適切な衛生管理の重要性を強調し、その結果、家庭や公共の場での消費率が高まりました。これに応じて、Essity ABのような企業は、2022年に生産能力を拡充し、この増加する需要に応えるために供給チェーンの安定を図りました。衛生が世界中の消費者にとって重要な優先事項であり続ける中、それは市場の成長を促進しています。特に新興経済国では、可処分所得の増加が高品質の家庭用製品への需要を刺激しています。アジア太平洋地域では、急速な都市化とライフスタイルの変化が見られ、中国やインドなどの国々の中間層がプレミアム衛生製品を選ぶ傾向が強まっています。

現在、トイレットペーパー市場は、供給チェーンの混乱や生産コストの上昇といった重要な課題に直面しています。2022年には、主要な原材料であるパルプの価格が25%上昇し、世界的な供給チェーンの問題や需要の高まりが影響しています。ヨーロッパでのエネルギー危機は、生産コストをさらに悪化させ、製造業者の利益率に圧力をかけています。業界の主要プレイヤーであるEssity ABは、2022年にエネルギーや輸送費の上昇による運営コストの増加を報告しました。これらのコストの増加は、原材料の不足と生産コストの上昇の中で価格を安定させることに苦労している製造業者によって市場の成長を制限する可能性があります。その結果、企業は消費者の需要に応えながら収益性を維持するのが難しくなり、世界市場全体の成長に対する課題を引き起こしています。

環境の持続可能性への高まる関心は、トイレットペーパー市場にとって重要な機会を提供しています。消費者は、リサイクルされたトイレットペーパーや持続可能に調達されたトイレットペーパーなどのエコフレンドリーな代替品を求めています。これに応じて、大手メーカーはこの需要に応えるために環境意識の高い製品を導入しています。このシフトは、森林伐採や環境への害を減少させる助けとなり、企業にとって環境意識の高い消費者層の成長セグメントに参入する機会を提供します。

北米は、個人消費量が高く、確立された製造施設と強力な流通ネットワークにより、世界のトイレットペーパー市場をリードしています。2022年には、米国が世界のトイレットペーパー販売の約30%を占めました。プロクター・アンド・ギャンブルやキンバリー・クラークのような大手ブランドは、チャーミンやコットンエールなどの確立された製品を持ち、市場での支配的地位を維持しています。パルプおよび紙業界への政府の支援は、この地域の生産能力をさらに強化しています。加えて、プレミアムセグメントは北米の消費者に非常に人気があり、収益の向上に寄与しています。先進的な製造インフラと強力な消費レベルを持つ北米は、世界市場でのリーダーシップを維持しています。

アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、都市化、および衛生意識の高まりにより、トイレットペーパー市場の主要な成長市場として急速に台頭しています。中国、インド、日本などの国々では、特に都市部でのライフスタイルの変化が消費パターンに影響を与え、需要が高まっています。2022年に中国国家統計局は、可処分所得が12%増加したと報告し、高品質のトイレットペーパーへの需要を刺激しました。また、ビンダインターナショナルやアジアパルプ・ペーパーなどの企業は、地域での需要の高まりに応えるために生産施設を拡大しています。中間層の拡大と生活水準への注目が高まる中、アジア太平洋地域は今後の世界市場における重要な成長の原動力となるでしょう。

市場分析では、2プライ製品が最大の市場収益を誇るセグメントとして市場を支配しています。2プライのトイレットペーパーは、その快適さ、耐久性、経済性から、ほぼすべてのグローバル市場で消費者に好まれています。特に、強度と柔らかさを兼ね備えているため、北米やヨーロッパのプレミアム市場では非常に人気があります。キンバリー・クラークのデータによれば、2022年の国際販売の60%以上を2プライが占めています。米国やEUの政府基準は製品の品質に焦点を当てており、マルチプライオプションの需要を促しています。

オフライン販売セグメントは、最大の市場収益を占めています。スーパーマーケット、ハイパーマーケット、コンビニエンスストアを通じたオフライン販売チャネルは、アクセスの容易さと迅速さにより流通を支配しています。消費者は地元の店舗で家庭用品を簡単に購入できます。例えば、2023年にNielsenIQが報告したところによると、世界のトイレットペーパー販売の70%が小売店で行われています。発展途上国の政府も、基本的な製品のアクセス性を高めるために小売インフラへの投資を支援しています。トイレットペーパーのウェブ販売は増加していますが、オフラインの流通モードは依然として世界中で主流です。

家庭用セグメントは、最大の市場収益を占めています。家庭用は、日常的に消費されるため、世界中でトイレットペーパーの最大のエンドユースカテゴリです。家庭は日常的な衛生目的でトイレットペーパーの主要な消費者です。北米やヨーロッパなどの先進地域では、トイレットペーパーの消費がかなり高いです。米国国勢調査局の2022年の報告によれば、家庭は国のトイレットペーパーの約75%を占めています。この家庭部門での需要は、衛生意識の高まりや衛生管理の変化によって今後も続くでしょう。

プロクター・アンド・ギャンブル、キンバリー・クラーク、Essity ABは、2022年に市場シェアの約60%を占める主要なプレイヤーです。プロクター・アンド・ギャンブルは、人気ブランドのチャーミンを持ち、特に北米で強い地位を持っています。キンバリー・クラークは、コットンエールやスコットなどの有名ブランドを通じて、北米とヨーロッパの両方で強い存在を維持しています。一方、スウェーデンのEssity ABは、テンプやロータスブランドでヨーロッパ市場をリードし、アジア市場への展開を進めています。これらの企業は、広範なグローバルリーチ、強力なブランドロイヤルティ、および確立された流通ネットワークにより、市場での支配的な地位を維持しています。小規模な地域プレイヤーも登場していますが、市場は依然としてこれらの業界の巨人によって大部分が統合されています。継続的な研究開発への投資により、進化する消費者の需要に応えるイノベーションを促進し、市場でのリーダーシップを確固たるものにしています。

私たちのアナリストによると、世界のトイレットペーパー市場は、衛生意識の高まり、人口増加、発展途上国における可処分所得の増加により、安定した成長が期待されています。しかし、業界は生産コストの上昇や環境問題といった課題にも直面しており、製造業者は原材料の調達や持続可能性の要求に苦しんでいます。消費者はエコ意識の高い選択肢を選ぶ傾向が強まり、竹やリサイクルペーパーから作られたトイレットペーパーを優先しています。このシフトは、企業が持続可能な製造プロセスに多大な投資を行い、環境に優しい製品の需要に応えることを促進しています。電子商取引も市場のダイナミクスを変革しており、オンライン流通チャネルが注目を集める中、ますます多くの企業や消費者がデジタルショッピングを探求しています。さらに、アジア太平洋地域は、中間層の拡大と衛生基準の向上により、今後数年間で強力な市場機会を生み出す重要な成長ポテンシャルを秘めています。

Report Coverage & Structure

報告書の構造概要

この報告書は、トイレットペーパー市場に関する詳細な分析を提供するために、いくつかの論理的なセクションに分かれています。以下に、各セクションの内容を示します。

序章

• エグゼクティブサマリー: トイレットペーパー市場の全体像を簡潔にまとめた要約です。
• 研究の目的と範囲: 研究の目的、範囲、制限、仮定が説明されています。
• 市場機会評価: 新興地域や国、新興企業、そしてアプリケーションや最終利用者に関する詳細な評価が行われています。

市場分析

• 市場動向: トイレットペーパー市場に影響を与える主要なドライバーや警告要因、最新のマクロ経済指標、地政学的影響、技術的要因について分析されています。
• 市場評価: ポーターの5フォース分析やバリューチェーン分析を通じて、競争環境が評価されています。
• 規制フレームワーク: 北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカ地域におけるトイレットペーパーの規制状況が示されています。
• ESGトレンド: 環境、社会、ガバナンスに関連するトレンドについての分析が含まれています。

市場セグメンテーション

• グローバルトイレットペーパー市場のサイズ分析: 市場の種類別、流通チャネル別、最終利用者別に詳細なデータが提供されています。
• 地域ごとの市場分析: 北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカの各地域におけるトイレットペーパー市場の分析が行われています。

競争環境

• 競合状況: トイレットペーパー市場における主要プレイヤーの市場シェア、M&A契約やコラボレーションの分析が含まれています。

この報告書は、トイレットペーパー市場に関する包括的な情報を提供し、業界の主要なトレンドや競争環境を理解するための貴重なリソースとなっています。