ウェットティッシュ市場 規模・シェア分析 – 成長トレンドと予測 (2025年～2030年)

ウェットワイプ市場は、2025年には122.1億米ドルと推定され、2030年には156.2億米ドルに達すると予測されており、この期間の年平均成長率（CAGR）は5.05%です。この成長は、衛生意識の高まり、持続可能性に関する規制の強化、オンラインショッピングの利便性によって支えられています。特に、英国でのプラスチック含有ワイプの禁止や欧州連合でのマイクロプラスチック規制といった規制措置が、植物由来の基材への移行を加速させています。キンバリー・クラーク社のような主要企業による製造能力への投資、プレミアムベビーワイプやペット用ワイプの拡大、Eコマースの定期購入モデルの普及も需要を後押ししています。さらに、COVID-19パンデミック後の清潔さへの意識向上とEコマースの成長が、消費者の清掃製品へのアクセスを改善しました。市場は持続可能性への懸念から環境に優しい製品へと移行しており、企業や小売業者はプレミアム層と価格重視層の両方に対応する製品を開発し、製品の多様化と革新を推進しています。

主要なレポートのポイント
* 製品タイプ別では、ベビーワイプが2024年に38.91%の収益シェアを占め、市場を牽引しました。ペットケアワイプは2030年までに6.67%のCAGRで成長すると予測されています。
* 素材別では、不織布が2024年にウェットワイプ市場シェアの92.13%を占めましたが、織布は2030年までに7.15%のCAGRで成長する見込みです。
* 成分別では、従来の成分が2024年にウェットワイプ市場規模の75.16%を占め、オーガニック/天然成分は2025年から2030年にかけて6.90%のCAGRで成長すると予測されています。
* カテゴリー別では、マスセグメントが2024年にウェットワイプ市場規模の66.19%を占め、プレミアムセグメントは7.23%のCAGRで成長しています。
* 流通チャネル別では、スーパーマーケット/ハイパーマーケットが2024年に43.54%のシェアを維持しましたが、オンラインチャネルは2030年までに6.02%のCAGRで拡大しています。
* 地域別では、北米が2024年に世界の収益の36.18%を占め、アジア太平洋地域は2030年までに6.52%のCAGRで最も急速に成長する地域です。

市場のトレンドと洞察

市場の推進要因
* 衛生と公衆衛生への需要の高まり： 世界保健機関（WHO）が健康上の緊急事態における水、衛生、公衆衛生（WASH）の実践を重視するようになったことで、ウェットワイプは利便品から感染予防のための不可欠なツールへと認識が変化しました。医療現場では、WHOのCOVID-19ガイドラインに沿って、高接触面の消毒にプレモイストワイプが使用されています。パンデミック後、衛生は日常の一部となり、消費者は効果的で携帯可能な衛生ソリューションを求めています。
* 乳幼児および高齢者ケアへの注力： 人口動態の変化、特に乳幼児および高齢者向け製品がウェットワイプ業界に大きな変化をもたらしています。先進地域では高齢化が進み、敏感肌向けの優しい処方や介護者向けの便利なデザインを持つ大人用ケアワイプの需要が増加しています。同時に、新興市場での出生率の上昇がベビーワイプセグメントを拡大させています。WaterWipesが99.9%水ベースのワイプの生産拡大に1億4500万ユーロを投資したように、プレミアムベビーワイプの需要が強化されています。
* 旅行およびアウトドア活動の増加： 旅行やアウトドア活動の増加は、携帯可能な衛生製品の需要を促進し、ウェットワイプは旅行中の清潔さを保つために不可欠なものとなっています。飛行機、休憩所、アウトドア環境など、従来の洗浄施設へのアクセスが限られている場所で、ウェットワイプは実用的なソリューションを提供します。アウトドア産業協会の報告によると、ハイキング、キャンプ、釣りなどの活動に200万人以上の新規参加者が加わり、標準的な衛生施設がない場所での衛生ソリューションの必要性が高まっています。
* Eコマースとコンビニエンス小売の拡大： Eコマースとコンビニエンス小売チャネルは、ウェットワイプの流通に大きな変化をもたらしています。オンラインショッピングは、競争力のある価格、製品選択、宅配の魅力により、消費者がデジタルプラットフォームを通じてワイプを購入することで、家庭用ケア製品カテゴリーの成長を牽引しています。この変化により、メーカーは従来の小売店への依存度を減らし、流通コストを削減し、消費者との直接的な対話を可能にしています。The Honest Companyのような企業が定期的にワイプを配送する定期購入サービスは、顧客維持と安定した収益源を増加させています。

市場の抑制要因
* 環境への影響と持続可能性への懸念： 使い捨てプラスチックワイプによる海洋汚染や下水管の詰まりなど、環境へのダメージに対する一般の意識が大幅に高まっています。Water UKの「Bin the Wipe」キャンペーンは、ワイプ関連の詰まりが年間2億ポンドの費用を要することを強調しています。英国でのプラスチック禁止やより厳格なフラッシュアビリティ基準の導入など、規制環境も変化しています。メーカーは、消費者の要求と規制に適合するため、竹、オーガニックコットン、持続可能な方法で調達された木材パルプなどの生分解性および植物由来の代替品に投資しています。
* 代替品の入手可能性の増加： 再利用可能な布ワイプ、環境に優しいコットンラウンド、洗えるクレンジングパッド、詰め替え可能なスプレー＆クロスシステムなどの代替製品は、再利用可能な衛生ソリューションを求める消費者の環境意識の高まりにより、ウェットワイプメーカーにとって競争上の課題となっています。これらの代替品は、費用対効果、肌への優しさ、環境負荷の低減を通じて消費者を惹きつけています。特に欧州や北米のような厳格な環境規制がある地域では、再利用可能な代替品が使い捨てワイプの需要に影響を与えています。

セグメント分析
* 製品タイプ別： ベビーワイプは2024年に38.91%の市場シェアを占め、依然として主要なカテゴリーです。ペットケアワイプは2030年までに6.67%のCAGRで最も高い成長率を示しており、ペットの飼育数の増加が専門的なグルーミング製品の需要を促進しています。Himmy’sの「Fresh Lemon Pet Wipes」の導入は、プレミアムペットケア製品への市場の動きを示しています。パーソナルケア衛生ワイプは、便利な洗浄代替品として成長を維持し、化粧品ワイプは多段階スキンケアルーチンの普及により拡大しています。「その他」のセグメント（家庭用および消毒ワイプを含む）は、健康上の緊急事態時に大幅な成長を経験しましたが、現在は市場均衡に達しています。
* 素材別： 不織布は2024年に92.13%の市場シェアを維持しており、ウェットワイプ業界におけるコスト効率と生産能力に起因しています。織布は2030年までに7.15%のCAGRを示しており、そのハイエンド市場での地位と強度特性に基づいています。EUのマイクロプラスチック規制などの環境規制は、素材市場を再構築し、メーカーに代替原材料の導入を求めています。Lenzingは、セルロースベースのLENZING™ Lyocell Dry繊維ポートフォリオの生産を増やし、水分制御と分解性を向上させています。
* 成分別： 従来の成分は2024年に75.16%の市場シェアを維持しており、低生産コストと効率的なサプライチェーンによりマスマーケットでの流通を可能にしています。オーガニック/天然成分は2030年までに6.90%のCAGRを示しており、消費者の健康意識の高まりと、より安全な処方に対する規制要件に起因しています。親は天然成分を含むベビーワイプに対して高い購入意欲を示しており、プレミアム処方への着実な移行を示しています。Unicharmの顔用ワイプのOEKO-TEX® STANDARD 100認証は、安全認証された天然処方の市場優位性を示しています。
* 流通チャネル別： スーパーマーケット/ハイパーマーケットは2024年に43.54%の市場シェアを維持しており、家庭必需品や衝動買いの主要な小売拠点として機能しています。オンラインチャネルは、利便性と幅広い製品選択肢により、2030年までに7.80%のCAGRで成長すると予測されています。消費者は、特にパンデミック以降、オンラインショッピングの利便性をますます重視しており、D2C（Direct-to-Consumer）ブランドの台頭もこの成長を後押ししています。ドラッグストア/薬局は、健康と衛生製品の専門小売店として、特定のニーズを持つ消費者にとって重要なチャネルであり続けています。その他のチャネルには、コンビニエンスストアや専門小売店が含まれ、特定の地域やニッチ市場に対応しています。

このレポートは、世界のウェットワイプ市場に関する包括的な分析を提供しています。市場の定義、調査範囲、調査方法から、市場の動向、規模と成長予測、競争環境、そして将来の展望までを網羅しています。

エグゼクティブサマリー（主要な調査結果）
世界のウェットワイプ市場は、2025年には122.1億米ドルの価値があり、2030年までに156.2億米ドルに達すると予測されています。製品タイプ別では、ペットケア用ワイプが2025年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）6.67%で最も速い成長を遂げると見込まれています。流通チャネルでは、オンライン小売店がサブスクリプションモデルやD2C（消費者直接取引）販売の牽引により、CAGR 6.02%で最も急速に拡大しています。地域別では、アジア太平洋地域が所得の増加とEコマースインフラの強化により、CAGR 6.52%で最大の市場成長を牽引すると予測されています。

市場の動向
市場の成長を促進する要因としては、衛生と公衆衛生に対する需要の高まり、乳幼児および高齢者ケアへの注目の増加、旅行やアウトドア活動の拡大が挙げられます。また、生分解性基材が規制面で追い風を受けていること、Eコマースとコンビニエンスストアの拡大、そして利便性と携帯性の向上も重要な推進力となっています。
一方で、市場の成長を抑制する要因には、環境への影響と持続可能性への懸念、価格に敏感な消費者層における価格感度、代替品の入手可能性の増加、そして不十分な廃棄物処理インフラが挙げられます。
このセクションでは、バリューチェーン分析、規制環境、技術的展望、およびポーターのファイブフォース分析（新規参入の脅威、サプライヤーの交渉力、買い手の交渉力、代替品の脅威、競争の激しさ）も詳細に分析されています。

市場規模と成長予測（価値）
市場は、以下のセグメントに基づいて詳細に分析され、成長予測が提供されています。
* 製品タイプ別: ベビーワイプ、パーソナルケア・衛生ワイプ、化粧品ワイプ、ペットケアワイプ、その他（家庭用、消毒用）
* 素材別: 不織布、織布
* 成分別: 従来型、オーガニック/天然
* カテゴリー別: マス、プレミアム
* 流通チャネル別: スーパーマーケット/ハイパーマーケット、薬局・ドラッグストア、オンライン小売店、専門店、その他の流通チャネル
* 地域別: 北米（米国、カナダ、メキシコなど）、ヨーロッパ（ドイツ、英国、イタリア、フランス、スペインなど）、アジア太平洋（中国、インド、日本、オーストラリアなど）、南米（ブラジル、アルゼンチンなど）、中東・アフリカ（南アフリカ、サウジアラビアなど）

競争環境
競争環境の分析では、市場集中度、戦略的動向、市場シェア分析が行われています。主要企業としては、Procter & Gamble Company、Kimberly-Clark Corporation、Kenvue Inc.、Nice-Pak Products Inc.、The Clorox Company、Unicharm Corporationなどが挙げられます。これらの企業のプロファイルには、グローバルおよび市場レベルの概要、主要セグメント、財務情報、戦略情報、市場ランク/シェア、製品・サービス、最近の動向が含まれています。

市場の機会と将来の展望
本レポートは、市場の機会と将来の展望についても言及しており、今後の市場動向を理解するための貴重な情報を提供しています。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提と市場の定義

• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場の動向

• 4.1 市場概要

• 4.2 市場の推進要因
  • 4.2.1 衛生と公衆衛生に対する需要の増加

  • 4.2.2 乳幼児および高齢者ケアへの注目の高まり

  • 4.2.3 旅行およびアウトドア活動の増加

  • 4.2.4 生分解性基材が規制上の追い風を得る

  • 4.2.5 eコマースとコンビニエンス小売の拡大

  • 4.2.6 利便性と携帯性の向上

• 4.3 市場の阻害要因
  • 4.3.1 環境への影響と持続可能性への懸念

  • 4.3.2 価格に敏感な消費者間の価格感度

  • 4.3.3 代替品の入手可能性の増加

  • 4.3.4 不十分な廃棄物処理インフラ

• 4.4 バリューチェーン分析

• 4.5 規制環境

• 4.6 技術的展望

• 4.7 ポーターの5つの力分析
  • 4.7.1 新規参入者の脅威

  • 4.7.2 供給者の交渉力

  • 4.7.3 買い手の交渉力

  • 4.7.4 代替品の脅威

  • 4.7.5 競争上の対抗関係

5. 市場規模と成長予測（金額）

• 5.1 製品タイプ別
  • 5.1.1 ベビーワイプ

  • 5.1.2 パーソナルケア衛生ワイプ

  • 5.1.3 化粧品ワイプ

  • 5.1.4 ペットケアワイプ

  • 5.1.5 その他（家庭用、消毒用）

• 5.2 素材別
  • 5.2.1 不織布

  • 5.2.2 織布

• 5.3 成分別
  • 5.3.1 従来型

  • 5.3.2 オーガニック/天然

• 5.4 カテゴリー
  • 5.4.1 マス

  • 5.4.2 プレミアム

• 5.5 流通チャネル別
  • 5.5.1 スーパーマーケット/ハイパーマーケット

  • 5.5.2 薬局・ドラッグストア

  • 5.5.3 オンライン小売店

  • 5.5.4 専門店

  • 5.5.5 その他の流通チャネル

• 5.6 地域別
  • 5.6.1 北米

  • 5.6.1.1 米国

  • 5.6.1.2 カナダ

  • 5.6.1.3 メキシコ

  • 5.6.1.4 その他の北米地域

  • 5.6.2 ヨーロッパ

  • 5.6.2.1 ドイツ

  • 5.6.2.2 イギリス

  • 5.6.2.3 イタリア

  • 5.6.2.4 フランス

  • 5.6.2.5 スペイン

  • 5.6.2.6 オランダ

  • 5.6.2.7 ポーランド

  • 5.6.2.8 ベルギー

  • 5.6.2.9 スウェーデン

  • 5.6.2.10 その他のヨーロッパ地域

  • 5.6.3 アジア太平洋

  • 5.6.3.1 中国

  • 5.6.3.2 インド

  • 5.6.3.3 日本

  • 5.6.3.4 オーストラリア

  • 5.6.3.5 インドネシア

  • 5.6.3.6 韓国

  • 5.6.3.7 タイ

  • 5.6.3.8 シンガポール

  • 5.6.3.9 その他のアジア太平洋地域

  • 5.6.4 南米

  • 5.6.4.1 ブラジル

  • 5.6.4.2 アルゼンチン

  • 5.6.4.3 コロンビア

  • 5.6.4.4 チリ

  • 5.6.4.5 ペルー

  • 5.6.4.6 その他の南米地域

  • 5.6.5 中東およびアフリカ

  • 5.6.5.1 南アフリカ

  • 5.6.5.2 サウジアラビア

  • 5.6.5.3 アラブ首長国連邦

  • 5.6.5.4 ナイジェリア

  • 5.6.5.5 エジプト

  • 5.6.5.6 モロッコ

  • 5.6.5.7 トルコ

  • 5.6.5.8 その他の中東およびアフリカ地域

6. 競合情勢

• 6.1 市場集中度

• 6.2 戦略的動き

• 6.3 市場シェア分析

• 6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、利用可能な財務情報、戦略情報、主要企業の市場ランキング/シェア、製品&サービス、および最近の動向を含む）
  • 6.4.1 プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー

  • 6.4.2 キンバリー・クラーク・コーポレーション

  • 6.4.3 ケンビュー・インク

  • 6.4.4 ナイスパック・プロダクツ・インク

  • 6.4.5 クロロックス・カンパニー

  • 6.4.6 ユニ・チャーム株式会社

  • 6.4.7 ヒマラヤ・ウェルネス・カンパニー

  • 6.4.8 ロックライン・インダストリーズ

  • 6.4.9 コディ・グループ

  • 6.4.10 エッジウェル・パーソナルケア（ウェット・ワンズ）

  • 6.4.11 アルバード・マスオット・イツハク株式会社

  • 6.4.12 ユニリーバ・ピーエルシー

  • 6.4.13 ピジョン株式会社

  • 6.4.14 レキットベンキーザー・グループ・ピーエルシー

  • 6.4.15 TSGコンシューマー・パートナーズ（デュード・ワイプ）

  • 6.4.16 ウォーターワイプス・アンリミテッド・カンパニー

  • 6.4.17 ITC株式会社（マザー・スパルシュ）

  • 6.4.18 コスモス・コーポレーション

  • 6.4.19 スカウツ・オナー・ペット・サプライ・カンパニー

  • 6.4.20 メドライン・インダストリーズLP

7. 市場機会と将来展望