女性用水着市場の規模とシェア分析 – 成長トレンドと予測 (2025年～2030年)

女性用水着市場規模と予測、成長レポート2030：市場概要

本レポートは、女性用水着市場の現状と2030年までの成長予測を詳細に分析したものです。2025年には191.7億米ドルと推定される市場規模は、2030年には258.2億米ドルに達し、予測期間中（2025年～2030年）に年平均成長率（CAGR）6.13%を記録すると予測されています。この成長は、女性の水上アクティビティへの参加増加、サステナブル素材の採用拡大、Eコマースの急速な普及といった要因によって牽引されています。一方で、模倣品の蔓延、激しい市場競争、合成繊維に対する環境懸念などが成長を抑制する要因となっています。

地域別に見ると、アジア太平洋地域が最大の市場であり、最も速い成長を遂げると見込まれています。市場の集中度は低いと評価されており、多様な企業が競争を繰り広げています。

主要なレポートのポイント

* 使用タイプ別: 2024年の女性用水着市場において、レギュラー/レジャー水着が66.24%のシェアを占め、スポーツ水着は2030年までに6.53%のCAGRで成長すると予測されています。
* 製品タイプ別: 2024年の収益ではワンピース水着が45.35%を占めましたが、ビキニセットは2030年までに6.95%のCAGRで拡大すると予測されています。
* カテゴリー別: 2024年の市場規模ではマス製品が68.46%のシェアを占めましたが、プレミアム製品は2025年から2030年にかけて7.32%と最も高いCAGRを示すと予測されています。
* 生地素材別: 2024年にはポリエステルが55.75%のシェアを占めましたが、ナイロン素材は予測期間中に7.57%のCAGRで成長すると見込まれています。
* 流通チャネル別: 2024年の収益ではオフラインストアが61.77%を占めましたが、オンラインストアは2030年までに7.85%と最も速いCAGRで成長すると予測されています。
* 地域別: 2024年の収益ではアジア太平洋地域が33.54%を占め、2030年までに業界をリードする8.25%のCAGRを記録すると予測されています。

世界の女性用水着市場のトレンドと洞察

市場の促進要因

1. 水上アクティビティへの女性参加の増加:
女性の水上アクティビティへの参加が世界的に増加していることが、水着市場拡大の根本的な推進力となっています。水泳参加データは一貫したエンゲージメントパターンを示しており、「This Girl Can Swim」のようなイニシアチブは特に女性の参加促進を目的としています。この人口動態の変化は、レクリエーション水泳だけでなく、競技スポーツ、水上フィットネスプログラム、アドベンチャーツーリズムにも及んでいます。オーストラリア政府の2025年のデータによると、15歳以上の成人の84%がスポーツ活動に参加しており、水泳はトップ3に入る活動の一つです。健康とフィットネスへの動機が参加を促し、パフォーマンス志向の水着機能を重視する安定した消費者層を形成しています。

2. サステナブル製品への需要:
ポリエステルの性能上の利点と環境への懸念という根本的な対立を技術革新が解決し、購買決定に影響を与えるようになっています。テスコやジョン・ルイスといった大手小売業者は、リサイクルポリエステルをサプライチェーンに統合しており、水着ブランドにサステナブル素材の採用を促す競争圧力を生み出しています。サステナビリティへの要求はコスト構造を再構築しており、ブランドは代替素材や透明性の高いサプライチェーン報告に投資し、進化する消費者の期待に応えています。市場のプレーヤーは、環境に優しい衣料品への需要の高まりに応えるため、サステナブルで快適な水着を市場に投入しています。例えば、2024年2月には、Vitamin AブランドがHyosungとHung Yen Knitting & Dyeingが開発した100%リサイクル生地を使用した新しいサステナブル水着コレクションを発表しました。

3. ソーシャルメディアプラットフォームとセレブリティによる影響:
ソーシャルメディアプラットフォームやインフルエンサーは、Instagram、Facebook、Pinterestなどの様々なソーシャルメディアアプリケーションで水着コレクションを宣伝しています。特に若い消費者の間でソーシャルメディアの利用が増加するにつれて、女性用水着の売上も増加しています。StatCounter Global Statsの2025年のデータによると、英国では66.01%の人々がFacebookを利用していました。さらに、Nikeが2025年2月にキム・カーダシアンのSkimsと提携してNikeSkimsを立ち上げたことは、セレブリティの推薦が単なるマーケティングキャンペーンの支援ではなく、戦略的なブランドポジショニングを推進するようになったという業界の認識を示しています。ソーシャルメディアプラットフォームは、従来の季節性の制約を排除し、年間を通じたマーケティングサイクルを可能にし、ブランドがオフピーク期間中も消費者のエンゲージメントを維持できるようにしています。

4. 生地の技術革新:
Speedoがパリ・オリンピック向けに発表したTeam USAの先進的な水着は、パフォーマンス生地の革新が商業市場機会にどのように結びつくかを示しています。競技用水着におけるこれらの技術開発は、レクリエーション市場にも波及し、消費者にパフォーマンス上の利点を効果的に伝えることができるブランドに差別化の機会を生み出しています。生地の革新は、パフォーマンス向上だけでなく、サステナビリティへの懸念にも対応しており、メーカーはバイオベース素材を開発し、合成繊維のリサイクルプロセスを改善しています。日焼け防止技術の統合は、気候変動への懸念と拡大するアウトドア活動への参加に対応し、プレミアム価格を要求する新しい製品カテゴリーを生み出しています。

5. ボディポジティブとインクルーシブサイジングのトレンド:
このトレンドは、北米とヨーロッパを中心に、アジア太平洋地域にも拡大しており、多様な体型を称賛し、従来の水着デザインの前提に挑戦することで、市場にプラスの影響を与えています。これにより、より幅広い消費者が自分に合った水着を見つけやすくなり、市場全体の成長に貢献しています。

6. Eコマースとオムニチャネルの拡大:
Eコマースとオムニチャネル戦略の拡大は、特にアジア太平洋地域で顕著な影響を与え、すべての地域で重要な影響を及ぼしています。COVID-19パンデミック中に加速したデジタル変革は、Eコマース機能の向上とオンラインでのアパレル購入に対する消費者の快適さの向上により、継続しています。

市場の抑制要因

1. 模倣品の蔓延:
模倣品は世界の貿易で4670億米ドルを占め、衣料品は押収品全体の21.6%を占めており、正当なブランド価値と消費者の信頼を体系的に損なっています（OECDデータ）。中国は模倣水着の主要な供給源であり、洗練された流通ネットワークを通じて世界中に流通しています。これらの模倣品は、正規ブランドの売上を奪うだけでなく、品質の低い製品が消費者の不満を引き起こし、ブランドイメージを損なう可能性があります。さらに、模倣品の存在は、ブランドが研究開発やデザインに投資するインセンティブを低下させ、市場全体のイノベーションを阻害する要因ともなっています。

2. 原材料価格の変動:
水着の製造には、ナイロン、ポリエステル、スパンデックスなどの合成繊維が不可欠です。これらの原材料の価格は、原油価格の変動、サプライチェーンの混乱、地政学的要因など、さまざまな外部要因によって大きく影響を受けます。原材料価格の不安定さは、製造コストの増加に直結し、特に中小企業にとって利益率を圧迫する要因となります。これにより、製品価格の上昇や、新製品開発への投資抑制につながる可能性があります。

3. 季節性とトレンドの急速な変化:
水着市場は本質的に季節性が高く、需要は主に夏季に集中します。この季節性は、在庫管理を複雑にし、オフシーズン中の売上減少につながります。さらに、ファッション業界全体と同様に、水着のデザインやスタイルに関するトレンドは非常に速く変化します。消費者の好みが短期間で移り変わるため、企業は常に最新のトレンドを予測し、迅速に対応する必要があります。トレンドを読み違えたり、対応が遅れたりすると、売れ残り在庫の発生や、市場シェアの喪失につながるリスクがあります。

市場機会

1. 持続可能性と倫理的生産への注力:
環境意識の高い消費者の増加に伴い、持続可能な水着への需要が高まっています。リサイクル素材（漁網やペットボトルから作られた再生ナイロンやポリエステルなど）の使用、環境に配慮した生産プロセス、公正な労働慣行は、ブランドにとって差別化の重要な要素となっています。企業は、透明性の高いサプライチェーンを構築し、製品のライフサイクル全体における環境負荷を低減することで、新たな顧客層を獲得し、ブランドロイヤルティを構築する機会を得ています。

2. パーソナライゼーションとカスタマイズの台頭:
消費者は、自分だけのユニークな製品を求める傾向が強まっています。水着市場においても、デザイン、色、フィット感などをカスタマイズできるオプションは、大きな市場機会を提供します。オンラインプラットフォームや3D技術を活用することで、消費者は自分の体型や好みに合わせて水着をデザインできるようになり、より満足度の高い購買体験を提供できます。これにより、顧客エンゲージメントを高め、プレミアム価格での販売も可能になります。

3. 男性用水着市場の成長:
伝統的に女性用水着が市場の大部分を占めていましたが、近年、男性用水着市場も着実に成長しています。男性のファッション意識の高まり、多様なスタイルや機能性への需要増加がこの成長を後押ししています。よりファッショナブルで、パフォーマンス志向の、あるいは特定のスポーツに特化した男性用水着の提供は、ブランドにとって未開拓の市場セグメントを開拓する機会となります。

4. スポーツパフォーマンス水着の進化:
プロのアスリートからレクリエーションスイマーまで、パフォーマンスを向上させるための水着への需要は常に存在します。速乾性、UV保護、塩素耐性、流体力学に基づいたデザインなど、高度な機能性を持つ素材や技術の開発は、この分野での競争優位性を確立する鍵となります。スマートテキスタイルやウェアラブル技術を水着に統合することで、パフォーマンスデータの追跡や健康モニタリングといった新たな価値提案も可能になります。

5. 新興市場の開拓:
アジア太平洋地域、ラテンアメリカ、中東・アフリカなどの新興市場は、経済成長と可処分所得の増加に伴い、水着の消費が拡大しています。これらの地域では、ビーチ文化の発展、観光業の成長、若年層人口の増加が市場拡大の主要な推進力となっています。現地の文化や消費者の好みに合わせた製品開発とマーケティング戦略は、これらの市場で成功するための重要な要素となります。

主要企業の分析

水着市場は、多様なブランドが競争を繰り広げる活発な市場です。主要なプレーヤーは、グローバルブランドからニッチなデザイナーブランドまで多岐にわたります。

* Speedo International Ltd.: パフォーマンス水着の世界的リーダーであり、革新的な素材とデザインで知られています。競技用水着からフィットネス、レクリエーション用水着まで幅広い製品を提供しています。
* Arena S.p.A.: もう一つの主要なパフォーマンス水着ブランドで、特にヨーロッパ市場で強い存在感を示しています。アスリート向けの高性能製品に注力しています。
* LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton: 傘下のブランドを通じて、ラグジュアリーな水着セグメントに参入しています。ファッション性の高いデザインと高品質な素材が特徴です。
* PVH Corp.: Calvin KleinやTommy Hilfigerなどのブランドを通じて、ファッション水着市場で大きなシェアを持っています。トレンドを取り入れたデザインと幅広いターゲット層が強みです。
* Nike, Inc.: スポーツアパレル全般の強みを活かし、機能性とスタイルを兼ね備えた水着を提供しています。特にフィットネスやトレーニング用水着に注力しています。
* Adidas AG: Nikeと同様に、スポーツパフォーマンスとライフスタイルを融合させた水着を展開しています。持続可能性への取り組みも強化しています。
* Jantzen Inc.: 長い歴史を持つ水着ブランドで、クラシックなデザインと品質で知られています。
* Seafolly Pty Ltd: オーストラリアを拠点とするブランドで、ファッション性の高いビーチウェアと水着で世界的に人気があります。
* Triangl: ソーシャルメディアマーケティングで成功を収めた新興ブランドで、大胆なデザインと手頃な価格帯が特徴です。
* Roxy (Quiksilver, Inc.傘下): サーフカルチャーに根ざしたブランドで、若年層の女性をターゲットにしたカジュアルでスポーティな水着を提供しています。

これらの企業は、製品イノベーション、マーケティング戦略、流通チャネルの最適化を通じて市場シェアの拡大を目指しています。特に、Eコマースの強化、持続可能な製品ラインの導入、そして多様な体型や文化に対応するインクルーシブなデザインへの注力は、今後の競争において重要な要素となるでしょう。

本レポートは、世界の女性用水着市場に関する詳細な分析を提供しています。水着は水上活動や水泳時に着用されるアパレルの一種であり、本市場の動向、成長要因、課題、将来展望を包括的に調査しています。

市場規模は、2025年には191.7億米ドルと評価されており、2030年までに258.2億米ドルに達すると予測されています。これは、市場が着実に成長していることを示しています。

市場の成長を牽引する主な要因は多岐にわたります。まず、水上活動への女性の参加が急増していることが挙げられます。次に、持続可能な製品への需要が高まっており、環境に配慮した素材や製造プロセスが重視されています。ソーシャルメディアプラットフォームや有名人の推薦も消費者の購買行動に大きな影響を与えています。さらに、生地の技術革新により、快適性、耐久性、機能性が向上した製品が登場しています。ボディポジティブやインクルーシブなサイジングのトレンドも、多様な体型の消費者に向けた製品開発を促進しています。最後に、Eコマースやオムニチャネル戦略の拡大が、製品のアクセス性を高め、市場の成長を後押ししています。

一方で、市場にはいくつかの課題も存在します。模倣品の蔓延はブランド価値を損ない、正規メーカーの収益に影響を与えています。市場競争が激化しているため、新規参入企業や既存企業は差別化戦略を模索する必要があります。合成繊維に対する環境への懸念も高まっており、代替素材への移行が求められています。また、プレミアム製品の高価格は、一部の消費者層にとって障壁となる可能性があります。

地域別に見ると、アジア太平洋地域が最も急速な成長を遂げており、年平均成長率（CAGR）は8.25%に達しています。これは、所得水準の上昇とEコマースの普及が主な要因です。製品カテゴリーでは、プレミアム製品が最も高い成長率（CAGR 7.32%）を示しており、消費者が品質、持続可能性、ブランドの信頼性を重視する傾向が強まっていることが背景にあります。流通チャネルに関しては、オフラインストアが依然として61.77%のシェアを占めていますが、オンラインチャネルは年平均成長率7.85%で最も急速に拡大しており、今後の主要な販売経路となることが予想されます。

本レポートでは、用途タイプ（スポーツ水着、レジャー水着、マタニティ水着、モデスト水着、プラスサイズ水着など）、製品タイプ（ワンピース、ビキニセット、タンキニ、モノキニ、ブルキニなど）、価格帯（エコノミー、プレミアム、ラグジュアリーなど）、生地素材（ナイロン、ポリエステル、ネオプレン、スパンデックス混紡、リサイクル・バイオベース繊維など）、流通チャネル（オンライン、オフライン）、および地理（北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ、オセアニア）といった多角的なセグメンテーションに基づいて市場を詳細に分析しています。

競争環境の分析では、市場集中度、主要企業の戦略的動向、市場シェア、およびPentland Group PLC、Adidas AG、Nike Inc.、LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE、Puma SE、Gap Inc. (Athleta)、Aerie (American Eagle Outfitters)、Cupshe (Atrendy Fashions Ltd.)、Arena S.p.A.、Marysia LLC、Swimwear Anywhere Inc.、MIKOH, INC、Seafolly Pty Ltd.、Andie Swim、Burberry Group plc (Swim line)、Aventura Swimwear d.o.o.、H&M Group (COS, ARKET Swim)、Fast Retailing Co. Ltd. (GU Swim)、Lands End Inc.といった主要企業のプロファイルが提供されています。これらのプロファイルには、グローバルおよび市場レベルの概要、主要セグメント、財務情報、戦略情報、市場ランク/シェア、製品とサービス、最近の動向が含まれています。

市場は、新たな機会と将来の展望に満ちています。特に、持続可能性への意識の高まり、技術革新、多様な消費者ニーズへの対応が、今後の成長を促進するでしょう。

1. はじめに

• 1.1 調査の前提と市場の定義

• 1.2 調査範囲

2. 調査方法

3. エグゼクティブサマリー

4. 市場概況

• 4.1 市場概要

• 4.2 市場の推進要因
  • 4.2.1 水上アクティビティにおける女性参加の急増

  • 4.2.2 サステナブル製品への需要

  • 4.2.3 ソーシャルメディアプラットフォームと有名人の推薦の影響

  • 4.2.4 生地における技術的進歩

  • 4.2.5 ボディポジティブとインクルーシブなサイズ展開のトレンド

  • 4.2.6 Eコマースとオムニチャネルの拡大

• 4.3 市場の阻害要因
  • 4.3.1 模倣品の蔓延

  • 4.3.2 激しい市場競争

  • 4.3.3 合成繊維に対する環境への懸念

  • 4.3.4 プレミアム製品の高価格

• 4.4 消費者行動分析

• 4.5 規制の見通し

• 4.6 ポーターの5つの力分析
  • 4.6.1 供給者の交渉力

  • 4.6.2 買い手の交渉力

  • 4.6.3 新規参入の脅威

  • 4.6.4 代替品の脅威

  • 4.6.5 競争の程度

5. 市場規模と成長予測（金額）

• 5.1 用途別
  • 5.1.1 スポーツ用水着

  • 5.1.2 通常/レジャー用水着

• 5.2 製品タイプ別
  • 5.2.1 ビキニセット

  • 5.2.2 ワンピース

  • 5.2.3 その他の製品タイプ

• 5.3 カテゴリー別
  • 5.3.1 プレミアム製品

  • 5.3.2 マス製品

• 5.4 生地素材別
  • 5.4.1 ナイロン

  • 5.4.2 ポリエステル

  • 5.4.3 その他の素材タイプ

• 5.5 流通チャネル別
  • 5.5.1 オンラインストア

  • 5.5.2 オフラインストア

• 5.6 地域別
  • 5.6.1 北米

  • 5.6.1.1 米国

  • 5.6.1.2 カナダ

  • 5.6.1.3 メキシコ

  • 5.6.1.4 その他の北米地域

  • 5.6.2 ヨーロッパ

  • 5.6.2.1 ドイツ

  • 5.6.2.2 イギリス

  • 5.6.2.3 イタリア

  • 5.6.2.4 フランス

  • 5.6.2.5 スペイン

  • 5.6.2.6 オランダ

  • 5.6.2.7 ポーランド

  • 5.6.2.8 ベルギー

  • 5.6.2.9 スウェーデン

  • 5.6.2.10 その他のヨーロッパ地域

  • 5.6.3 アジア太平洋

  • 5.6.3.1 中国

  • 5.6.3.2 インド

  • 5.6.3.3 日本

  • 5.6.3.4 オーストラリア

  • 5.6.3.5 インドネシア

  • 5.6.3.6 韓国

  • 5.6.3.7 タイ

  • 5.6.3.8 シンガポール

  • 5.6.3.9 その他のアジア太平洋地域

  • 5.6.4 南米

  • 5.6.4.1 ブラジル

  • 5.6.4.2 アルゼンチン

  • 5.6.4.3 コロンビア

  • 5.6.4.4 チリ

  • 5.6.4.5 ペルー

  • 5.6.4.6 その他の南米地域

  • 5.6.5 中東およびアフリカ

  • 5.6.5.1 南アフリカ

  • 5.6.5.2 サウジアラビア

  • 5.6.5.3 アラブ首長国連邦

  • 5.6.5.4 ナイジェリア

  • 5.6.5.5 エジプト

  • 5.6.5.6 モロッコ

  • 5.6.5.7 トルコ

  • 5.6.5.8 その他の中東およびアフリカ地域

6. 競争環境

• 6.1 市場集中度

• 6.2 戦略的動き

• 6.3 市場シェア分析

• 6.4 企業プロファイル（グローバルレベルの概要、市場レベルの概要、主要セグメント、財務、戦略情報、市場ランク/シェア、製品&サービス、最近の動向を含む）
  • 6.4.1 ペントランド・グループPLC

  • 6.4.2 アディダスAG

  • 6.4.3 LVMH モエ ヘネシー ルイ ヴィトン SE

  • 6.4.4 ナイキ Inc.

  • 6.4.5 PVH Corp

  • 6.4.6 プーマ SE

  • 6.4.7 ギャップ Inc. (アスレタ)

  • 6.4.8 エアリー (アメリカン・イーグル・アウトフィッターズ)

  • 6.4.9 カップシー (アトレンディ・ファッションズ Ltd.)

  • 6.4.10 アリーナ S.p.A.

  • 6.4.11 マリシア LLC

  • 6.4.12 スイムウェア・エニウェア Inc.

  • 6.4.13 ミコー, INC

  • 6.4.14 シーフォリー Pty Ltd.

  • 6.4.15 アンディ・スイム

  • 6.4.16 バーバリー・グループ plc (スイムライン)

  • 6.4.17 アベンチュラ・スイムウェア d.o.o.

  • 6.4.18 H&M グループ (COS, ARKET スイム)

  • 6.4.19 ファーストリテイリング Co. Ltd. (GU スイム)

  • 6.4.20 ランズエンド Inc.

7. 市場機会と将来展望